宝洁帝国的烦恼你造吗

2014.11.27 来源: 互联网大字

素来奉行多品牌战略的世界日化*头宝洁，在过去的20年间，凭借“多子多福”的特色，在**市场的竞争中纵横捭阖，数尽风流。

很难想象在成立177年后的今天，宝洁这个善于将美妆、洗护、清洁各个领域的**品牌纳入囊中的“并购**”，也开始走入了丢城弃池的境地。

世界*大的日用消费品公司宝洁日前宣布，计划出售、终止或淘汰近100个宝洁品牌，希望通过简化公司来加速销售的增长。报道称，被裁撤的品牌数量超过总数一半以上，均属于年销售额在1亿美元以下的非核心品牌。

伴随着品牌变革的是差强人意的业绩，宝洁*新财报显示，第四财季宝洁**总营收为201.5亿美元，同比下降0.7%。

目前，宝洁在**范围内共拥有300多个品牌，覆盖了个人健康、皮肤护理、家具日化、母婴护理等领域，此次战略收缩意味着将砍掉近三分之一的品牌数量。

有分析人士称，如此大规模的品牌调整，说明宝洁此次不是短期的品牌策略调整，而是一次重大的战略转型。

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