消费群体结构的复杂化

2014.11.26 来源: 互联网大字

泛太平管理研究中心的一项调查报告显示，在中国国内市场上用的“白领”、“**人群”、“发烧友”等定义购买者的习惯做法，已经很难有清晰的边界。

比如，“白领”中出现了“务实、节俭”类的投资型白领、“快乐、享受”类的消费型白领、“供房养车、乐居”类的事业型白领。从他们每月和每年的消费清单看，购买的产品种类和频次都十分不同。这与过去对“白领”群体的认识有很大出入。

另外一个例子是中国的人口老龄化现象，老年消费市场潜力*大。根据第六次人口普查资料显示，2010年中国60岁以上人口为1.776亿，占人口总数的13.26%。中国既是****一个老年人口超过1亿的国家，也是**老龄化速度*快的国家。

根据***公布的数据，2000年至2010年，中国老年人口增加了5,000万，平均每年增加500万，老年人口的比例增加了3.3个百分点，远远超过1%的世界老年人口比例增速。

中国老年人拥有不少积蓄，潜在购买力较强;老年人在医疗**、食品、服装、旅游、娱乐、养老等各方面有大量需求;老年人的价值观、消费观与生活方式在不断更新，其消费需求正在向***、高质量、个性化、多元化的方向发展，花*买健康、买年轻、买舒适、买享受、买方便正成为生活追求。

因此，企业家、企业**者必须对消费市场中客户的结构演变高度重视，那种过于简单化地躺在MBA教科书上的“市场细分”理论，容易让你好的研发拿不出拳头产品、好的产品卖不出去。

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