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双方*度跨界深度合作填补行业空白
当多数银行***还停留在寻找线下合作商时,广发银行***中心已意识到移动互联带来的生活改变。今年10月,广发***在业内**与腾讯游戏合作,在品牌植入的基础上推出了广发分享日“天天飞车礼包,半价限量*购”专属活动。
此前,多家银行与手游的合作大多停留在联名卡层面,合作方式也局限于积分礼遇和图案授权使用上。此次广发***将大型卡友优惠活动深层植入游戏中,尚属行业*例。
其实,广发***与腾讯手游的此番合作从一开始便受到广泛关注,业内外众说纷纭。据悉,即日起至年底,广发***不仅在广发商城同步推出“天天飞车礼包半价*购”活动,还将品牌元素融入到游戏之中,如:广发卡赛道广告植入、广发卡游戏道具植入等。数据显示,单个活动日天天飞车游戏访问量超过3500万人次,独立访客量超过1500万人次,广发卡免费游戏道具领取量和购买量超过2300万人次。从数据上分析,持续不减活动热度验证了双方跨界合作策略的正确性。
有业内人士称,广发***与腾讯手机游戏的强强联手,彰显了广发***在移动互联领域的大胆创新与尝试,填补了***优惠在手机游戏领域的空白。
对于此次与腾讯游戏的合作,外界猜测,腾讯手游本身已积累了一定量的QQ和微信客户,凭借自身移动社交属性、长期专注的产品设计,获得了一批比较成熟且高粘性的用户群。广发***选择腾讯游戏作为合作方,除了抓住时下热点、迎合当下年轻用户群体的娱乐偏好外,还为了发挥腾讯手游的互联网社交平台优势。
据了解,目前腾讯手游注册用户数已突破5个亿,在腾讯手游庞大的用户群体中,绝大多数为年轻、时尚的都市白领,这一部分人群恰恰与广发***的目标客群是重合的。基于相近的用户基数以及年轻、潮流的客群共性,让广发***与腾讯游戏两个处在不同领域尖端的企业互相吸引。在业界看来,此次合作的背后,更像是上亿腾讯游戏用户与3000余万广发***持卡人的碰撞,不仅为合作两方提供了用户资源共享的契机,广发卡的支付体系和手机游戏的移动互联属性也实现了资源互补,利于增强双方平台的黏性和价值。
“我们一向致力于为持卡人提供更好,更全面的服务。但*先要清楚消费者需要什么。”广发***相关负责人介绍道,手机游戏是如今消费者偏好的休闲娱乐方式,无论是手机重度用户还是游戏小白,都被手机游戏便捷、有趣的游戏体验所吸引。因此抓住手机游戏这一时下热点,为持卡人提供优质服务,将会是广发***完善用卡体验的重要一步。
据知情人士透露,广发***此次将腾讯手机游戏纳入广发分享日的大集体之中,是广发***在移动互联领域的又一布局。未来,广发***与腾讯是否会继续开拓更广合作渠道,开展更加深层次的合作,引发行业内外无限遐想。
投稿作者：孤芳不自赏46
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