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1.通俗易懂、易读易记的原则
通俗易懂、易读易记原则是对店名*根本的要求，服装店名只有易读易记，才能更好地发挥它的识别功能和传播功能。那么如何使店名易渎、易记呢?经营者要做到以下几点：
(1)简洁
名字简洁明快，易于和消费者进行信息交流，且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义则更加丰富。
(2)新颖
有时代感的店名符合时代潮流，给人耳目一新的感觉。
(3)*特
名称应具备*特的意念，力戒雷同，避免与其他店名混淆，这样才能在公众心目中形成鲜明的印象。
(4)响亮
店名应响亮，有气魄，具备冲击力，给人以震撼感。
而小店铺的消费者一般都是社区居民、过往行人等大众消费群体，所以在命名时更要力求做到通俗易懂，切莫使用生字怪字。如有的经营者认为自己做木材生意的就在店名中加个“懋”字，做金属方面生意的，便在名称中添一个“鑫”字等。这样一来即便你在服务及质量等方面做得不错，但由于很多顾客不易辨认你的店铺名称，所以就影响了你的店名在消费者间的传播，对其他潜在顾客群未能达到有效地宣传。另外，店铺名称虽然讲究通俗，但不能太过庸俗。
2.启发联想原则
启发联想是指店名要有一定的寓意，让消费者能从店名中获得愉快的联想，而不是消极的联想。也就是说要起吉利的有财气的名字，这样才能使消费者获得愉快的联想。
3.与店铺经营产品属性相符合的原则
好的店名还应该暗示着所经营产品的某种性能和用途。一个普遍的问题是，名字越是描述某一类产品，那么这一名字就越难向其他产品上延伸。但是，在服装行业，如果服装店经营的是某一特定类型的服装，面向的是某一固定的阶层顾客，则可以采取此种命名原则，使消费者明确店铺的类型及经营特点。
4.适应当地风俗习惯的原则
中国地大物博，但风俗习惯各异。所以，在店铺取名时一定要认真考察并充分考虑当地的历史地理、风俗习惯等因素，否则稍有不慎，不但不能刺激顾客需求，相反还会产生负面影响。记得曾经有人开了家餐馆，取名“味中味猪肉鲜包”，结果生意冷淡，原因是他不知道附近住有大量**居民，因此影响了生意。因而，要取一个好的店铺名还当仔细、谨慎权衡风俗习惯方面的因素。
5.富有文化内涵的原则
在我国，具有深厚文化内涵的商品被认为是上等商品，所以店铺的取名也常遵循这一原则。这样才能体现服装店经营者的素质水平，顾客也容易接受。现在不少店铺特别是在文化底蕴方面比较匮乏，显得比较俗气!像“小王服装店”等不胜枚举。在赋予店铺字号文化内涵方面一定要从多方面、多角度去考虑，如历史文化渊源、经营产品特征等，这都是我们挖掘文化内涵的地方。
投稿作者：孤芳不自赏46
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