跟随实体店扩张走深度O2O之路

2014.11.06 来源: 互联网大字

有人感叹，O2O被夹在两个O的大腿之间，商家势利苛刻，顾客吹毛求疵，还要**自己的利益，这是多么苦逼的生活啊!

老笑对此说深以为然，实体零售做电商难，做团购更难，既要不间断地组织各类活动招揽顾客，又要在经营特色上下足功夫。不过，生意难做是中国的“国情”，电商*头也好，实体大店也罢，哪个不是拼命折腾才有生意的?各种活动、各种话题、各种炒作将成为商家经营的常态，这是不分线上线下的。

近日，国贸团手机APP客户上线，宣传**在线上线下同步展开，一周之内安装过万。移动下单、移动支付将为网站发展增添强劲动力。

据说，未来几年，国贸团集团将投资1.5亿建设国贸团，主攻方向还要围绕实体经营做文章，包括跟随实体门店连锁扩张，在恩施、天门、荆门等地建设分站，配合企业的有机蔬菜种植业务，打造生鲜电商平台，大力发展“当日送达”、“上门自提”物流配送，力争3年内达到1亿元的销售规模，占集团总销售的1%。

同时，该公司已将实体店、国贸团企划部合而为一，统筹策划、实施。公司已开始着手在主要实体店布设WIFI、CRM等大数据系统，未来电商与实体店的发展将更紧密地对接，更深度地融合。

听说美团网去年实现销售过150亿，且*次实现**。老笑感觉，国贸团销售可能无法达到这样的规模，但实现**可能也不会用到这么长时间，因为依托实体资源，国贸团的经营成本、营运费用更低，而且它既有生活服务，又有实体商品。

O2O不能挽救危亡，但可以锦上添花。如果要对实体零售企业发展电商给出建议，老笑想说的是，从自己的优势资源入手，与实体店紧密结合，二者融合得越深入、交织得越紧密，电商就越有生命力。这就是国贸团发展给我带来的启示，可能也是O2O的奥妙所在。

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