零售店名字适应市场环境原则

2014.11.04 来源: 互联网大字

零售店名对于相关人群来说，可能听起来合适，并产生使人愉快的零售店联想，因为他们总是从一定的背景出发，根据某些他们偏爱的零售店特点来考虑该零售店。但是，一个以前对它一无所知的人**次接触到这个名字，他会产生怎样的心理反应呢?这就要求零售店名要适应市场，更具体的说要适合该市场上消费者的文化价值观念。零售店名不仅要适应目前目标市场的文化价值观念，而且也要适应潜在市场的文化价值观念。

文化价值观念是一个综合性的概念，它包括风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等。不同的地区具有不同的文化价值观念。因此，零售店经营者要想使零售店进入新市场，*先必须人乡随俗，有个适应当地市场文化环境并被消费者认可的名称。

不同的国家和地区，在文化上具有很大的差别。如同样的植物或动物，具有不同的象征意义;例如，熊猫在我国乃至多数国家和地区均颇受欢迎，是“和平”、“友谊”的象征，但在***国家或信奉***教的地区，消费者则非常忌讳熊猫，因为它形似肥猪。仙鹤在中国*****视为长寿的象征，而在法国则被看成是蠢汉或诬妇的代表。

菊花在意大利被视为国花，但在拉丁美洲有的国******妖花，只有在送葬时******奉死者;法国人******不吉利的象征******电风扇如果出口到这些国家，销售前景必然暗淡。

鉴于此，零售店策划者应本着适应性原则，在为商店命名时，要把眼光放远一点，给商店起一个走遍世界(起码被目标市场认可)都叫得响的名字，这样才有利于商店的发展。

投稿作者：孤芳不自赏46

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