中国女性成互联网消费主力

2014.11.03 来源: 互联网大字

27岁的王薇女士刚刚生完宝宝，忙于工作和带孩子，几乎所有的生活用品都通过购物网站购买，不去超市，通过电脑和手机就可以解决问题。

在中国，像王薇这样的女性还有很多。数据显示，她们已逐渐成为中国互联网消费的主力军。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民总数达6.32亿元，其中女性网民约2.8亿，数量庞大。民生证券一份研究报告显示，女性网民中月收入1000元至3000元的居多，早在2011年月均网购支出在600元以上的女性网民就占了10.6%之多。

民生证券IT行业*席分析师尹沿技关于女性互联网消费深度研究报告显示：“她经济”时代已经来临。女性的生理需求、情感需求、爱美需求和家庭责任感需求，在互联网以及移动互联网时代被充分满足。

“由于女**分享、爱炫耀、爱购物等天性，大量的需求出现在社交、购物、图片处理、美发等领域。”尹沿技表示。

“她们在浏览购物网站的过程中，*初只是随便逛逛，但*后却总是满载而归。女性的消费欲望更容易被激发和得到满足，这也是‘她经济’时代女性成为主力的重要原因。”南开大学经济与社会发展研究院教授白雪洁认为。

白雪洁说，相比于男性，女性在日常消费中是家庭主体。在网络消费领域，女人更容易去关注品类繁多的日常消费品。女性也更容易利用碎片化的时间，去尝试网络的新鲜事物，更容易受到新事物的诱惑。

“她经济”崛起的背后，是中国互联网消费的**式增长。艾瑞咨询的一份数据显示，2013年中国网络购物市场交易规模达1.85万亿元，增长42%，预计2016-2017年市场规模将达到4万亿元。

亚马逊中国的一项调查显示，不少消费者主要购物方式已经由线下转为线上，将购物主战场向网络平台转移，近20%消费者表示网络几乎是他们的**购物渠道。约70%的女性表示，在过去的一年中，她们在网络上的购物多于线下购物。

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