苹果围城：iPhone的供应链之殇

iPhone于2007横空出世，仅用一年的时间就把苹果重新拉回到“***受尊敬企业”的行列，随后，iPhone辐射出越来越多的能量，让全世界都为之疯狂，即使刚刚因充电让一个空姐香消玉损，又间接让一名吉林男子持续昏迷，但依旧没影响其****智能机的**地位，事实上，无论高富帅或者*丝，无论是科技盲还是**Geek，无论是站街妹还是贵妇人，也无论是**白领，还是流水线上的Apple girls, 都不免在过去5年中产生至少20次“购买iPhone”手机的欲望，它的故事太让人着迷了。

据苹果2013年第二季度财报显示，iPhone总销量达到3.56亿部，而分析师预测苹果将于本季度再度售出2670~2790万部，也就是说，2013年第三财季结束后，iPhone整体销量将达到3.83亿部，这个数字超越了iPod历史整体销售量，值得注意的是，iPhone仅销售了6年，而iPod已上市12年。

回*iPhone六年来的销售**，有两大主因起到了决定性作用，一个自然是乔布斯对产品质量本身的关注，那不是“严苛”，简直是“自虐”，而另一个则是库克紧箍咒般的供应链管理体系，前者是iPhone**的核心内容，是苹果供应链的基础，但却因帮主的辞世而变得扑朔迷离，如今在库克的带领下，苹果正成为一个供应链航母，如吸血鬼一般，孜孜不倦地榨干每一个环节的利润，与之合作的供应商怨气冲天，却舍不得离开，期待苹果有**能摆出“有福同享”的姿态，可显然，这只是奢望，他们在强势的苹果面前，多半只能认怂。而且自2012年起，库克施行了“平衡供应链”策略，这让现有144家供应商企业陷入集体纠结，也让越来越多的人进入了苹果体系，幻想的美好没能成为现实，从谈判桌上归来，无不感叹：苹果的*，真不好*！

按照库克的规划，苹果供应链版图正不断扩大，套用*钟书老爷子的名言：苹果的大供应链就像一座围城，城外的人想进来，城里的人想出去。

台积电：苹果“去三星化”的战略武器

当全世界都盯着苹果的时候，苹果的眼里只有三星，他们的**大战尽人皆知，而iPhone5S和Galaxy S4的战争也如史诗般波澜壮阔，更让两家公司陷入微妙境界的是，三星集团为iPhone提供了大概50%的零部件，其中包括芯片、显示器和电池等核心元件。随着双方在终端领域的交恶，李健熙偶露峥嵘，几次通过断货来威胁苹果，这让库克不安，从而加速“去三星化”的进程。

正因去三星化的战略，使得相关领域的企业不断给库克的邮箱里发送评估报告，希望能加入苹果供应链体系，那种虔诚的态度，就好像刚刚入党的大学生，发誓要远赴**、为****建设添砖加瓦一样。

苹果去三星化，*当其冲的就是 iPhone CPU的代工，否则，这支手机永远都流着三星的血，无法摆脱，而这也给了台积电、英特尔等芯片厂商机会。事实上，台积电一直与苹果进行谈判，终于在今年7月份有了实质性进展。据《**财经日报》消息，台积电将会为苹果生产下一代20mm工艺的A系列芯片，这款芯片将会用于2014年的新产品上，量产则从明年初开始，双方已达成正式的供货协议。受惠于苹果帝国的如日中天，台积电获得芯片订单之后，肯定会得到一片祝福：美国分析师Randy预计，苹果的订单会帮助台积电在2014年总收入增长8%，2015年达到15%，而其掌门人张忠谋也乐观地表示，有了苹果做靠山，台积电整体营收增长率会达到15%~20%，远高于业界3%的平均水平，并豪言2013年营收突破6000亿新台币。

可甜蜜的祝福掩盖不了留给台积电的残酷挑战，为了应对苹果严苛的需求，台积电需要不断加大投入，以保持在制程上的领先优势，他们在2012年与苹果谈判时，资本支出就达到85亿美元，现在尘埃落定后，资本支出保守估计也要到95亿~100亿美元，而且他们还要花大量精力去适应苹果供应链节奏：速度领先，品质严苛、随时可能被换掉。况且，台积电属于纯代工企业，它不会同三星一样，让苹果产生芥蒂，但同样不会有与之相似的话语权，除此之外，老对手英特尔虽然眼下有点萎靡，但依旧在晶圆制造领域保持巨大的技术领先优势，他们甚至已经开始了5纳米工艺研发，谁能担保，英特尔和苹果不会联姻搞基情暧昧呢？

相信老骥伏枥的张忠谋，绝不想单纯地成为苹果“去三星化”的战略武器，只是要掰开库克的大嘴，实在需要斗智斗勇，坚持不懈。

中国联通：iPhone仅是一个性感交际花

2009年，中国联通获得iPhone中国大陆的独家销售权，根据双方协议，联通可以独占利润。随后，随着iPhone4的热销，中国联通确实获得了不少的高端用户，更重要的是，联通通过销售iPhone，在3G时代一改“老二”的低端形象，配合成熟的WCDMA网络，大有同移动分庭抗礼之势。

但表面风光的中国联通，却遭遇了“盈利之困”，iPhone的热销除了带来虚无的面子和形象外，并没有带来实质性的帮助，过去两年，我们总能看到“联通税前亏损30亿”的新闻，事实上，高额的补贴给其营收造成了非常大的压力，补贴额度一度达到86%，在加上营销推广费用，利润已降至冰点。

总之，iPhone之于中国联通，只不过是一个性感的交际花，提升了品牌形象，却消耗了大量*财，酒桌上折腾一番后，却无实质进展。

富士康：大苹果的糟糠之妻

在很长一段时间内，苹果和富士康都扬言离开对方，富士康抱怨代工iPhone仅有2%的利润率，而苹果则因不满富士康频频被爆出劳工问题，牵连自身品牌。但双方还远未到决裂的地步，短期内肯定还会唇齿相依。

据《中国经营报》独家卧底报道，在富士康郑州园区，7月中旬起，两款内部代号为Fisker和Zagato的新品已经开始小批量产,种种迹象表明,Fisker就是廉价版iPhone，采用塑料外壳，有5种颜色，而Zagato则是iPhone5S，有3种颜色，分别是黑白灰。这个报道打破了之前“廉价版iPhone订单”全部交由和硕的传闻，也再次证明，富士康依旧是苹果*不可或缺的代工伙伴，和硕要想篡位夺权，还需要进一步修炼。

其实，单从技术层面上看，富士康作为代工伙伴，随时能被取代，连苹果也这么想的，但富士康能成为***屈一指的代工大王，*核心的能力还在于其强大的人员管理能力，以及对效率、品质的虔诚态度，这些元素在郭台铭的整合下，成为代工帝国*重要的脊梁。为了达成苹果订单，郭台铭魄力十足，仅用5个月的时间，就让郑州航空港区的一片枣树林变身iPhone生产车间，而后疯狂大招，短短3年时间，建造了一个约40万人的新城。现在，iPhone5的车间内，每天都有近2000人如蚂蚁般忙忙碌碌，以保证每日30K的出货需求，从原材料采购，再到组装前加工、测试、包装、再到*终的上栈板出货，每个环节的神经都紧绷，一绷就是3年，夜以继日，不眠不休。除却郑州园区外，富士康在广东深圳、山西太原和巴西圣保罗都建有组装工厂，规模也都在20000万人之上，这些工厂有些应客户要求，有些则为了满足政府需求，相信宇宙中除了郭台铭，没人能在代工领域如此纵横捭阖，指点江山。

或许正是忌惮于郭总的魄力与人脉，苹果才特意培植了“和硕联合科技”，作为富士康代工的竞争对手，但显然，两家企业不在一个重量级上。据报道，和硕为了抢夺苹果订单，可谓孤注一掷，为了提高iPhone出货品质，他们甚至要求流水线普通员工也要达到大专学历，普通周边工程师则要求硕士，人力成本的过高投入，直接导致了和硕利润率跌破1%，甚至一度亏损，相比之下，富士康则有更庞大厚重的资本积累，加之政府的优惠和补贴政策，郭台铭几乎分分钟都有可能击垮和硕，给库克的制衡政策造成极大阻力。只是留给郭台铭更大的难题在于，凭借强大实力建立起来的生产体系，正在被库克越发变态的需求，搞得节奏混乱，月经不调，也因此导致了大量的员工问题，可以说，富士康遇到的问题只是中国劳动力问题的一个缩影，整个中国大陆地区能从iPhone身上分得的利润也仅有4%，这需要整个业界关注反思。

基于以上分析，苹果和富士康的关系，就好像一对恋人，时而甜蜜无间，时而关系紧张，但*终还是要走到一起来。只是苹果永远是冷艳高贵的一方，而富士康则只能任劳任怨，俨然苹果的糟糠之妻。

投稿作者：孤芳不自赏46