二次购车：近五成人想换其他品牌车四成人换购预算超20万元

2014.10.09 来源: 互联网大字

上月，南方都市报汽车事业中心启动了《珠三角车市蓝皮书》项目，对广、深、佛、莞、珠、中、江、惠8个城市的汽车市场进行深入调研。其中，江门汽车已经对江门市宏观购车用车环境和本地消费者*次购车消费情况进行了深入梳理，引起业内广泛关注。本期，江门汽车将继续**对二次购车进行分析，厘清不同汽车消费人群的特点。

为了了解江门市民*次购车情况，近日通过实地走访以及网络调查等方式，对本地二次购车的车主进行问卷调查。调查结果显示，二次购车家庭年收入高于*购，且仅四分之一受访者会选择原品牌。不少受访者表示，二次购车对车辆有了新的要求。

二次购车主力军：30-40岁人群

从受访者的年龄组成来看，*购车主中重要组成的“25-30岁”人群仅有9.92%(上月底的*购调查中，“25-30岁”人群占到18.42%)。而“30-40岁”的人群成为二次购车的**主力人群，占全部受访者近七成。其中“30-35岁”的受访者有36.36%，“35-40岁”的受访者有33.06%。可以看出，二次购车需要更多的社会资本积累。随着年龄的增长，这部分人群的经济实力和生活环境产生了变化，进而使其产生了不同的用车需求。

换购预算：37.19%人换购预算20万元以上

就二次购车的家庭年收入来看，换车的主力人群在年收入“20万-30万元”和“30万-40万元”，分别占比28.1%和24.79%。与*购调查中主力人群(“8万-12万元”和“12万-15万元”)相比，年收入高出不少。在调查过程中了解到，二次购车的受访者普遍比*购受访者收入要高，而且大部分已经解决房屋问题，生活压力也较*购受访者要小。

除了家庭年收入能体现受访者的消费潜力外，受访者购车价位变化也能体现出其消费力的变化。调查结果显示，有38.02%的受访者原来用“5万-10万元”的车，22.31%的受访者原来用“10万-20万元”。而在二次购车中，“5万-10万元”价位的受访者只有6.61%，而“10万-20万元”价位的受访者上升到28.1%，“20万-30万元”价位的受访者则高达37.19%。

品牌选择：日系仍占大头，欧系随后

十多年前，江门仅有寥寥数家汽车品牌经销商，而如今仅江门市内(蓬江、江海、新会)已有超过70家汽车经销商，涵盖汽车品牌超过60个。那么，江门车主买第二辆车时，是否还会选择原来的品牌？调查结果显示，47.11%的受访者表示，“我想尝试更多品牌的用车体验，不想老用一个品牌”。仅24.79%的受访者表示，会因为“质量可靠、服务好”和“非常喜欢这个品牌”，会继续选原来的品牌。而这将近半数的受访者在换车更换品牌，无疑为汽车市场提供更活跃的动力。

选择品牌方面，日系在二次购车受访者中依然占据主要位置，占比38.02%；紧随其后的是欧系品牌30.58%。值得注意的是，选择自主品牌的受访者，二次购车明显低于*次购车。业内人士指出，相比之下，自主品牌的车型仍存在较多质量方面的问题，车主二次购车时会呈现出较高的客户流失率。

换购要求：二次购车更爱SUV

在车型购买款式的变化来看，74.38%的受访者原来用轿车，而现在第二辆是轿车的受访者仅52.07%。而SUV车型从原来的9.1%上升到41.32%。业内人士指出，家庭的第二辆车承担着更广泛的用车需求，其在家庭的作用往往为了满足某种特定需求，如家庭人口增多，需要空间更大的车型。SUV正是满足这一家庭功能需求，加上近年各车企对SUV持续吹捧，导致SUV在江门市场持续高温，自然成为许多车主二次购车的选择。

[温馨提示]扫二维码参与有奖调查

“珠三角车市蓝皮书”调查项目正如*如荼进行中，欢迎广大车主、准车主、车商等登录试驾网(http：//www.lshijia.com/wenjuan/)，或直接用手机扫一扫二维码参与*新一期的调查。打开调查页面后，可根据自身情况选择问卷进行填写。每位参与调查受访者都有机会参与抽奖以赢取价值不低于300元的精美礼品！

[二次购车车主问卷节选]

1.您目前的年龄：

A、20-25岁　　0%

B、25-30岁　　9.92%

C、30-35岁　　36.36%

D、35-40岁　　33.06%

E、40岁-45岁　13.22%

F、45岁以上　　7.44%

2.您的性别：

A、男　　57.02%

B、女　　42.98%

3.您原来的车开了多长时间？

A、1年　8.26%

B、2年　14.05%

C、3年　13.22%

D、4年　18.18%

E、5年　22.31%

F、5年以上　23.97%

4.买第二辆车时，您选的还是原来的品牌吗？

A、是，这个品牌质量可靠14.05%

B、是，我喜欢这个品牌10.74%

C、不是，用车体验不愉快，我**考虑这个品牌　13.22%

D、不是，我想尝试更多品牌47.11%

E、无所谓，我会选我喜欢的车14.88%

5.您的第二辆车是什么款式的车型？

A、两厢轿车　17.36%

B、三厢轿车　34.71%

C、跑车　　　0%

D、SUV41.32%

E、MPV5.79%

F、营运车　　0.83%

G、其他车型　0%

6.促使您换车的*主要原因是什么？

A、原来的车使用时间过长、需要更新　38.02%

B、我事业有了提升，要辆符合身份的车　33.88%

C、家庭人口有了变化，原有车不够用　22.31%

D、原来的车老出故障　　　5.79%

7.您选择了什么样的付款方式?

A、分期付款　31.4%

B、***付清全款

68.6%

C、其他方式　0

8.您选择的是什么版本的车型?

A、低置车型　20.66%

B、中等配置车型48.76%

C、高配车型　24.79%

D、看价格，哪个版本降价幅度高就买哪个5.79%

9.您所选的是什么系别的车型?

A、日系　38.02%

B、韩系　6.61%

C、美系　19.83%

D、欧系　30.58%

E、自主品牌4.96%

F、其他系别　0%

10.您所买的车型价位？

A、5万元以内　0

B、5万-10万元　　6.61%

C、10万-20万元　28.1%

D、20万-30万元　37.19%

E、30万元-40万元　21.49%

F、40万-50万元　5.79%

G、50万元以上　0.83%

专题统筹：杨彩芳

专题执行：罗忠明

专题制图：陈芳

投稿作者：孤芳不自赏46

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