品牌无二诺，房企重一言

2014.08.29 来源: 互联网大字

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品牌价值决定房企核心竞争力

季布无二诺，侯赢重一言，从某种程度上他们也是信诺成就留颂至今的个人品牌。

房地产市场同样如此，提到万科就是物业**，谈及绿城即是产品品质，消费者根据这些在行业中约定俗成的标签来决定其购买行为，这种存在固有思维中的行业标签就是房企的品牌价值的体现，也是房企在市场的信用凭证和流通符号，更是房企的核心竞争力。

当前的房地产大格局下，品牌竞争实际上已成房企综合竞争的关键因素，品牌房企的市场占有率越来越高证实了行业的既定事实———房地产市场已步入品牌房企时代。

房企品牌的先决价值在于成为购房者选择购房定位的标签，这种为行业、购房者约定俗成的标签，通过房企产品线布局、楼盘的规划风格、指向的目标客户群以及房屋的功能，甚至楼盘背后承载的故事，成为营销价值的载体。这种载体直观体现在房企的产品、性能以及开发商的信誉、精神。

策划/统筹：南都编辑古优裕

采写：南都记者蒋奇政见习记者陈博

摄影：南都记者陈伟斌　制图：郑慧雯

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