互联网巨头垂青汽车电商或迎价值重估

2014.08.21 来源: 互联网大字

近来汽车电商领域可谓是捷报频传：先是传闻阿里欲投资汽车之家，紧接着阿里与上汽达成战略合作；除此之外，一些合资品牌也逐步对汽车电商平台产生兴趣。昨日有媒体报道，阿里巴巴将宣布与国内*大的汽车经销商集团广汇汽车合作，经营二手车买卖平台。分析人士表示，一边是阿里这类互联网*头纷纷表达对汽车电商的浓厚兴趣，另一边则是汽车电商平台受到资本市场的狂热追捧，如在美国上市的中国易车网股价从两年前的4美元涨到近期的78美元附近，期间涨幅接近二十倍。在产业资本以及资本市场的追捧之下，A股汽车电商概念或将迎来一轮价值重估。

阿里瞄准汽车电商

进入2014年，汽车电商市场出现了实质性的发展。一方面，汽车媒体纷纷开展电商服务，*有代表性的便是国内*大的以汽车资讯闻名的汽车之家；另一方面，互联网*头开始从多个维度涉足汽车产业相关的市场。其中，互联网*头更是显示出对汽车电商平台的浓厚兴趣。

7月23日，阿里巴巴宣布和上汽集团合作，将阿里Yun OS搬上“荣威”系列车型，共同打造面向未来的“互联网汽车”及其生态圈。除此之外，市场传闻**已经启动无人驾驶汽车的研发计划；360也宣布已找到可远程控制特斯拉Model S的办法。

而有港媒报道，广汇汽车将成立其专属的汽车电子商贸平台，并决定与阿里合作，双方利润分成；且公司认为这一模式比每家投资逾千万元的“4S店”（包括整车销售Sale、零部件Spare part、售后服务Service、调查回馈Survey等）更有优势。广汇汽车还表示实体4S店将与该电子平台相辅相成，经营模式是汽车厂商在不同省会投资某个汽车品牌的4S店作为中心，然后辐射至外区的“2S店”。分工是4S店负责汽车维修；2S店则负责新车试驾、取车及车牌安装等。

据公开资料显示，广汇汽车服务股份公司是中国****的乘用车销售商、中国*大的乘用车**租赁提供商及汽车经销商中*大的二手车交易代理商。

分析人士表示，无论是互联网*头涉足汽车电商平台，还是蜻蜓点水式的沾边汽车相关产业链，这种汽车与互联网的日益结合，本身就表明汽车电商的市场价值正逐步得到市场认同。相信电商*头阿里、**、乐视、360等企业，都不会无视电商市场对未来汽车市场发展的重要性。

应该说，2014年汽车电商的长足发展，除了上述两大进展外，自主品牌也在持续加强电商市场的拓展力度。

其实在上海大众汽车结盟苏宁之前，吉利汽车、江淮汽车、上海通用汽车等汽车品牌就先后登陆淘宝天猫等电商平台卖车。不仅如此，上汽集团也自行注册了电子商务平台，提供新车及汽车金融服务。

从某种程度来看，汽车电商的长足发展，与当下中国经济增速放缓以及车企销量增长放缓的现实密切相关，这也是车企谋求转型的必然之举。中国汽车工业协会的数据显示，近年来，中国汽车行业总体销量增长放缓，年复合增长率从2010年前的25.2%降到近三年的6.3%。而据中国汽车工业协会和尼尔森前不久共同发布的《汽车产品和营销创新洞察白皮书》显示，电子商务的兴起也令网络购车意愿高涨，43%的受访者表示对网上购车有所考虑。

易车网走牛映射A股汽车电商

*近一周多以来，美股汽车电商概念股持续飙涨。其中，上市仅三个月的美国汽车垂直搜索网站True Car（TRUE）上周二股价大涨14.67%，上周四该股再度拉涨7.97%。与此同时，另外两家中概汽车电商易车网（BITA）和汽车之家（ATHM）也同样表现不俗，12日其分别上涨9.85%和5.91%，上周基本上均走出连阳走势，表现远远好于衡量中概股整体表现的彭博中概55指数。值得注意的是，易车网从2012年8月份的4美元左右一路飙涨至如今78美元左右的水平，两年涨幅接近20倍。

众所周知，易车网是中国*大的汽车网络导购平台，通过对媒体平台、产品平台和互动平台这三大平台的全面整合，形成了独具特色的三位一体运营策略，实现了对汽车消费全过程的覆盖。易车网在数百个城市提供本地服务，率先利用IP定向技术精确引导用户；并通过从看车、选车、买车到用车的无缝式服务体系，为用户提供与汽车生活相关的全程关怀。

分析人士表示，以易车网为主的美股电商概念股大涨，一来是受汽车电商今年来出现实质性进展的带动，二来也与相关公司财报数据亮眼密切相关。

易车网*新发布的截至2014年6月30日的2014财年第二季度业绩显示，易车网第二季度营收5.22亿元（约8420万美元），同比增长54.5%；净利润为1.24亿元（约2000万美元），同比增长110.3%。

除了财报数据的靓丽之外，易车网近日还宣布已与联拓集团和优信拍信息技术有限公司签署协议，共同成立一家合资企业。该合资公司将把三方的全国资源整合到一个线上到线下(online-to-offline)平台，从而于中国的高端二手车市场。

分析人士指出，随着汽车电商的大发展，美股相关汽车电商概念股持续获得资本市场的追捧，诸如高盛、摩根士丹利这类国际投行均上调汽车电商平台概念股的目标价，这也在一定程度上助推了这一概念股的短期涨势。而鉴于中美股市的映射效应，美股汽车电商平台的炒作热潮，大概率会顺势蔓延至国内A股，从而掀起一阵有关汽车电商平台的价值重估潮。

投稿作者：孤芳不自赏46

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