煮不熟的“小米”：巧妇雷军在台湾连中枪

2014.08.19 来源: 互联网大字

7月31日，据台湾媒体报道，小米公司在去年举办的3轮网购红米手机活动，宣称总共售出28000台红米手机。而台湾“公平交易委员会”称，红米在台的3轮*购活动中，实际上每次都有约600台剩余。这与其广告不符，违法了公平交易法。据此，台湾“公平交易委员会”对台湾小米处以60万元新台币罚款。

随后小米在其官微发表声明致歉，“对不起，我们的确少了30台”。并附上了一张婴儿在哭泣的配图(如上图)，这图的意味是痛彻心扉的道歉，还是在调侃对方的鸡毛蒜皮呢?

科技自媒体人阑夕：

小米的道歉声明，从文案到设计，都是对当年加多宝败诉广药集团“王老吉品牌争夺案”的模仿和翻新。2013年2月，加多宝收到**裁决，被禁止使用“红罐凉茶改名加多宝”这句广告词，加多宝在微博上连发抓拍四张婴儿哭泣的摄影图片，印上系列以“对不起”为*的文案，传递自己出身民企、不擅长打官司、无法保护辛苦打造的品牌等内容，用委身示弱的姿态赢得了公众的天然同情。

而小米的生搬硬套，犯下两个失误。其一，加多宝的示弱基础，是针对它的竞争对手(而且被刻意描述得十分强势)，然而，台湾公平交易委员会却是与小米毫无利益关系的执法单位，双方并未形成鲜明对立的阵营，也很难激发围观者的站队倾向;其二，加多宝至始至终都是在卖萌求抚摸，而小米的意图却是颇有攻击性的反诘对方“找茬”，此时喊出“对不起”，效果不是“你们快来心疼我”，而是“大伙跟我一起上”，整个气场**翻转，甚至有些咄咄逼人。加上小米本身也早已是百亿美元级别的中型*头企业，如此妄自尊大，难免引起受众反感。—《小米的道歉为什么错了?》

艾媒咨询**表示，小米手机的商业规则在数据诚信上存在一定的问题。“我个人认为，小米的饥饿营销模式在境外市场上很容易翻跟头。”

沪江网法务总监林华接受媒体采访时表示，虚假广告不仅以不合理方式误导用户情绪化消费，也会严重影响整个行业的竞争秩序，台湾监管机关以虚假宣传为由对小米课以处罚“非常有警示意义”。

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了

煮不熟的“小米”：巧妇雷军在台湾连中枪

淘商机

热门创业项目