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去年8月15日,由趵突泉、大明湖、五龙潭和环城公园组成的****泉景区正式获批,成为济南市*个***景区。如今,虽然一年过去了,但是对于很多外地游客来说仍然认为到了趵突泉就等于到了“****泉”。如何以趵突泉为**,带动其他三个景区的发展,让****泉作为一个整体的景区品牌深入人心,景区还有很长的路要走。
游客:
****泉只是趵突泉
来自梁山的游客王成坤近日到济南来玩。初来乍到,济南的朋友准备带他去****泉景区转转,而王成坤却提出只逛趵突泉就行。无独有偶,来自南京的游客黄赛花在来济南旅游的过程中,也心心念念惦记着去趵突泉看看。
近日,记者在调查中了解到,虽然“四位一体”的****泉景区已经运营一年多了,但是有着像王成坤和黄赛花这样想法的游客并不在少数。尽管都是****泉景区,但是趵突泉景区的人气远远高于其他几个景区。
“我们在带团的过程中就能明显感到很多游客确实是只看中趵突泉。在他们心中的****泉就是趵突泉。”嘉华国旅地接中心的工作人员表示,“只认趵突泉而不认‘****泉’”或者认为“趵突泉就等于****泉”的想法在游客中非常普遍。
调查:
趵突泉门票销售超六成
****泉景区成立伊始,为了体现景区的整体性,也为了实现以趵突泉为**,带动其他景区人气的目的,景区设立了通票。因此,通票的销售数据可以从一个侧面反映游客对整个****泉景区的认可程度。
根据景区披露的数据,在“5A”的拉动下,2013年度趵突泉景区、大明湖景区客流量分别增加15%和20%,门票收入增加25%和27%。但是记者调查发现,景区通票的销售情况并不乐观。
8月7日上午11点半左右,记者以10分钟为一个时间段,计算销售票数。趵突泉南门门票58张,****泉景区通票2张;趵突泉东门卖出门票83张,通票12张。下午2点,记者以相同方式调查,发现大明湖西南门卖出本景区门票61张,通票4张。
8月12日,记者再次来到景区门口统计。10分钟内,趵突泉东门卖出门票87张,通票7张;大明湖西南门卖出门票81张,通票7张。根据两次的调查数据粗略估算,通票占比不足一成。
负责景区运营方面的工作人员坦言,人气最火的趵突泉对整个景区门票收入的“贡献”肯定超过6成。
尴尬:
7成受访者不了解
为了给****泉景区的品牌知名度探底,今年5月份,景区就****泉景区知名度问题在济南市城区随机抽取了200个市民进行了调研。
结果让人遗憾。在这200位市民中,不知道“****泉”这一名称的占24%,听说过但是不清楚怎么回事的占43%,知道名称并知道是组合景区的只占33%。
“之前考虑将景区打包之后命名为****泉景区,很大程度是因为这个名称既有一定的知名度,又能代表济南特色。”13日,就****泉景区品牌营销问题,景区管理中心分管副主任马国康接受记者采访时说。
他坦言,以****泉为整个景区命名确实有优势,但也有劣势。在大多数人的头脑里****泉就是趵突泉。因此,对于包含四个景区的“****泉”来说,其品牌营销可谓一个破旧立新的过程。
“我们得改变大家的传统认识,让人们知道****泉不仅仅是趵突泉,还是一个包含了趵突泉、大明湖、黑虎泉、五龙潭在内的,代表济南最优质旅游资源的***景区。”马国康说。
投稿作者：孤芳不自赏46
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