乐视小米牵手地产商打造智能家居营销大于实际

2014.07.08 来源: 互联网大字

据**财经日报讯上周，乐视透露将与北京华贸、当代MOMA共推智慧社区;近日，小米也与华润置业探索智能家居。当地产商恋上智能家居，新兴的互联网公司无疑是个好标签;对智能家居的新军来说，互联网企业也找到了一个落地展示的窗口。但双方相互借力，营销意义大于实际。

乐视、小米想告诉外界：“智能家居行业，我们真的来了!”作为互联网“跨界者”的代表，乐视、小米已搅浑了彩电业的水，现在它们有更大的野心，但目前它们的智能家居业务均处于起步阶段。联手地产商，乐视、小米又玩了一把“眼球经济”，为其智能家居项目“造势”。

乐视计划8月推出路由器，6月乐视TV**副总裁彭钢已到深圳密集调研中小智能硬件厂商，寻找智能家居硬件的制造供应商。音响、空气净化器，甚至智能玩具、移动健康医疗设备等都纳入了乐视的视野。

小米用户体验总监唐沐告诉《**财经日报》记者，小米已发布路由器，但智能的电灯、摄像头、厨房电器等相关配件还没有批量生产，智能配件的芯片正准备量产。“三个月前已敲定，在华润楼盘的样板间，装上小米的智能家居装置，那些都是样品。”

唐沐坦言：“我们是各取所需。华润想与小米合作，小米代表互联网、硬件的发展方向。小米去年宣布要做智能家居，以路由器为中心，华润就联系过来，万科也找过我们聊过。我们的智能家居，还在尝试阶段，产品做好才会公布。与地产商合作，是一个展示的平台。”

其实，智能家居企业与地产商合作并不是新鲜事。今年，海尔、美的、TCL、长虹等家电*头纷纷发布智能家居/智能家电战略，海尔智能家居U-home系统早已在海尔地产旗下的青岛东城**建成;美的地产将借力美的智能家居，推美的智慧生活社区;TCL集团则与参股企业深圳花样年合作**智能家居;长虹置业也会与四川长虹一起打造智慧社区……

只是，华润、当代置业等知名地产商，与互联网新贵联手，更引人注目而已。

今年年初，一位顺德知名家电厂的智能家居业务负责人就曾告诉记者，近年房地产市场低迷，许多地产商都想安装智能家居系统，增加楼盘的卖点和附加值，比如，一套智能安防系统成本一万元，地产商每套房子可以多卖两三万元。

从互联网行业来看，乐视、小米也不是**个吃螃蟹的。阿里、腾讯、**、京东、360都已布局智能家居。阿里去年推出智能操作系统，已经与创维酷开电视、美的智能空调合作;**旗下爱奇艺，与TCL合作TV+电视机，与创维合**奇艺机顶盒;360与TCL合推T3空气净化器和T3净水器，与奥克斯合推智能空调;腾讯战略入股京东，而京东6月底亦公布了智能家居战略，由于各大家电品牌的智能家电接口不同，App也不同，京东想做整合者。

虽然互联网大佬、家电*头都在*吃智能家居这块“大蛋糕”，它们的模式却不尽相同。就拿乐视和小米来比较，相同之处都以电视机、手机(乐视手机尚未正式公布)和路由器为核心，差异在于：小米与楼盘合作，做的还是B2C市场，不会为某个楼盘定制产品，智能配件以开放合作方式供应;乐视强调垂直整合，会向华贸等地产商提供智能家居解决方案。

谁将*后胜出，尚难预料。大而全，不一定就能成功。只有找准消费者需求痛点，价*又实惠的智能家居产品，才能*终赢得用户的“芳心”。就像被谷歌以32亿美元收购的温控器企业Nest，它的产品智能调节温度，成功帮用户节省了电费。

投稿作者：孤芳不自赏46

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