世界杯夺冠热门西班牙出局青岛啤酒广告被央视下架原因

2014.06.24 来源: 互联网大字

导语：一届世界杯可畏是风云变幻多样，对于那些赞助商们来说可就是几家欢喜几家愁了，如今，阿迪的西班牙队已经打道回府，耐克赞助的东道主巴西队则成为夺冠热门。尼桑也得流泪了。征战世界杯的32支球队中有23支都有汽车品牌赞助。尼桑，就很悲催地选择了西班牙队。世界杯伊始，尼桑的一些4S店中就竖起了世界杯主题的宣传板，将旗下一款中**车的市场地位，与西班牙队的“**之风”联系起来，这眼光，还不如奇瑞。当智利赢得比赛之时，*次赞助世界杯球队的奇瑞也该激动出眼泪了。

1：5负于荷兰，0：2败给智利，上届世界杯**西班牙队**般地**被淘汰出局。这一结果引得不少球迷们在午夜狼嚎。不过，比他们更为惊愕、伤心的，是西班牙队身后那一群赞助商。数倍于赞助费的营销费用也可能付之东流，错过四年一度的**品牌盛宴才是*大的遗憾。

在央视体育频道循环播放的《青岛啤酒助威世界杯—西班牙篇》显得十分尴尬。为了投注世界杯营销，这家中国啤酒公司花费超过亿元竞购**电视台的**时间广告资源。目前，世界杯刚刚进行了一周，他们就不得不开始撤换广告片。

一直赞助西班牙国家队的阿迪达斯也丧失了*好的棋子，在与耐克的对战中处于下风。世界杯开幕前，有媒体曾分析过两个品牌的对阵情况：耐克赞助的球队有10支，而作为赞助商的阿迪达斯仅*到了8支；在***球星的鞋子争夺战里，耐克签了6人，阿迪只*到3个。

来自西班牙石油公司的赛倍飒润滑油也要失望了。这家公司原本幻想能借家乡球队的表现为其在中国市场挣些形象分，如今看来这类吆喝已经**适合。相比之下，佩拉约保险还是幸运的。作为西班牙队在2014年世界杯期间的官方保险赞助商，面对赞助球队的提前出局，这家保险公司将收获一个好消息和一个坏消息。

好消息是，它不必再为这支球队更多的比赛承担风险；坏消息是，保险范围里是否也包含球队的成绩尚不清楚。据说西班牙国家队还有一家礼服固定赞助商，如今看来也用不上了。体育营销历来都是高风险之举，在一番市场调查和专业分析后，除了“撞大运”就是“广下注”。像阿迪和耐克历届世界杯赞助营销费用都以十亿计算。之所以前赴后继地有人重金捧场，是因为回报也相当丰厚。

国家足联的数据显示，**有3亿人踢足球。官方统计的2010年南非世界杯每场比赛平均收视人数达1.884亿。其中西班牙与荷兰的*终对决， **有9.96亿观众在家收看了至少1分钟的世界杯决赛的电视转播，如果加上在网上和在公共场所收看的人，收视人数将超过10亿。超过32亿人收看了至少 1分钟的世界杯比赛现场直播。市场预计巴西世界杯收看人数将超过上届。

投稿作者：孤芳不自赏46

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