我国特许经营加盟行业面临变革

2014.06.21 来源: 互联网大字

强化创新意识挖掘网络价值打造规模化和差异化竞争优势成为未来主攻方向

市场尚未走出低迷

从去年以来，席卷**的金融危机正在向实体经济蔓延。而作为中国一直向好的连锁加盟店行业，也受到了较大的冲击，市场尚未走出低迷期，特许企业扩张速度放缓，行业发展前景喜忧参半。

依据市场监测，今年一季度，社会消费品零售额同比上升８．３％，呈现了经济放缓对零售市场的影响尚未达到*严重的地步。而零售额升幅较去年同期的１６．１％已明显减速，当中以大额类和**品消费的下降*为明显。

在今年上半年，中国连锁经营协会分两次对北京、广州、深圳、上海、南京、武汉等地近４０家连锁企业进行调研，其总体结果表明，企业的销售、利润均有不同程度的下滑，总的形势不容乐观。

据了解，与２００７年相比，参与调查的１３０家特许会员企业，门店总数增长了２５．９％，销售额增长了１６．７％。

店铺增幅比上一年下降了１３．８个百分点。不同业态、不同区域表现不同，生活必需品的消费相对平稳，一线城市市场次于二三线城市市场。

消费动力持续减弱。据调查，零售商纷纷评估各分店**水平，对于续约持谨慎态度。商场表现参差，部分非核心区域的商场压力较大，业主纷纷减租吸引新租客进驻，从而导致本季度整体租金水平自２００６年以来*次出现双位数字下降，环比下跌１１．５％。

更值得关注的是，特许企业虽然在去年保持着较快的扩张速度，但销售增长低于店铺增长的矛盾依然没有得到****。据统计，其门店总数增长了２５．９％，其销售额增长了１６．７％。销售增长明显落后于店铺增长。

“长此以往，特许企业保持持续增长的目标将无法实现。”业内**分析称，“在今年，零售商将继续谨慎扩张，预计非核心商业区的商铺租金会继续受较大压力，全年平均租金下调。”目前，特许企业面临的主要问题，除了市场下滑、选址、商标侵权以及体系的标准化和专业人才的缺乏等以外，如何处理好提高市场份额与加盟商商圈保护、解决同品牌竞争，已经成为进一步拓展的瓶颈。

事态发展不容乐观。据中国连锁经营协会披露，２００９年特许企业的开店计划更趋稳健。这其中，加盟店的开发速度将比上一年有所放缓，增幅从２５％下调至１９％。

投稿作者：孤芳不自赏46

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