马化腾为企鹅寻找“新大陆”

2014.06.20 来源: 互联网大字

编语：本文是网上报道的一篇关于马化腾为企鹅寻找“新大陆”的文章，看看为什么马化腾要为妾寻找“新大陆 ”，请阅读全文：

创　业　资　讯：与 Facebook 比拟，腾讯收入结构有些失衡，90% 来自个人用户付费业务。而 Facebook85% 的收入则来自广告。马化腾好像为腾讯找到了一个“新大陆”，就是所谓“社会化营销平台”。前天，在北京一场“聪明营销峰会”上，腾讯正式宣布了其社会化营销平台，宣称揭开了“大数据”转向广告层面变现的序幕。

腾讯宣布了一组数据：基于 QQ 空间和朋友社区的广告系统的日流量已达几十亿，即时通信活跃账户数超过 7 亿，QQ 空间活跃账户数达5。5亿。这意味着，腾讯开放的社交网络日流量超过几十亿。但是，与海外社交网络*头 Facebook 比拟，腾讯的收入结构有些失衡，90% 来自个人用户付费业务。而 Facebook85% 的收入则来自广告。看来，马化腾已经到了为腾讯讲新故事的时刻。腾讯网络媒体系统总裁刘胜义说，此次变革，也伴跟着网络媒体、广告产品及腾讯营销方**的全面进级，预计未来将诞生一个不亚于搜索引擎的市场。与其说发布社会化营销平台，不如说腾讯开始从“大数据”转向广告变现。事实上，今年以来，它已全面启动社会化战略：一方面展开腾讯社会化媒体和社交网络的内容融合，通过腾讯网、视频、微博、QQ 空间等平台的改造与融合，增强社交价值。其广告产品和营销平台已随之变化。腾讯网媒广告平台产品部助理总经理刘曜说，在新营销平台用户*理界面上，广告主能清楚了解自己的粉丝群体特征，通过分析海量数据，可将用户进行**分类，实现广告的**匹配。不外用户数据是敏感信息。腾讯的方案是，不给客户直接提供用户数据，而给用户加标签或“画像”，只清晰说明用户是怎样一群人。腾讯**副总裁汤道生说，社交广告不会干巴巴*自**信息，用户看到的不纯粹是广告，而是社交动态，广告点击率会大幅晋升，本*则明显下降。腾讯称，其社交广告点击本*低于业内均匀 40%；注册本*均匀低于目前的 60%。而日引流上则达**以上。此外，腾讯还开放 API 给广告主和第三方，用于数据分析和企业营销平台*理。目前，QQ 空间开放平台、微博微空间已先行一步买通，并为第三方广告主提供开放式营销服务，后者的社交广告可在 QQ 空间和微博同时投放，还可选择链接到企业微空间，或 QQ 认证空间。对广告主而言，功能上可实现内容、权限、用户*理后台互通；而贸易化、互动流动、社交广告则实现显示互动。以购物分享社区锦绣说、蘑菇街为例。它们已通过社交广告实现**营销，用户注册本*低于传统渠道 50%，低于搜索引擎 80%。但刘胜义坦言，中国社交广告只是刚开始，目前人均产生的广告价值不高，在 ARPU 值上腾讯有很大晋升空间。接下来腾讯各媒体产品将进行进级。腾讯网将向社交集成、产品智能、资讯交互发展，微博将走向智能化、内容简约化，视频则朝移动化和社会化发展。《公家风潮：互联网海啸》作者乔希·贝诺夫表示，中国消费者社会化糊口时间更加碎片化，社会化媒体还没有泛起 Facebook 或 Twitter 那样一家*大局面，更需整合和跨平台发展。 Facebook、Twitter 重构着**广告业。马化腾前不久公然表示，Fecabook 根据社交行为将人划分，可针对不同属性做广告，这是一个没有挖掘的宝藏。 Facebook 确实布满诱惑力。数据显示，2011年其营收为 37。1 亿美元，85% 来自于广告，净利 10 亿美元。eMarkter 猜测，今年**将有 14。3 亿社交网络用户，同比增长 19。2%。腾讯 90% 的营收来自用户付费，如能成功复制 Facebook 模式，不亚于再造一个腾讯。 bShare2012年第一季社会化平台数据讲演显示，腾讯微博首超新浪微博，已成 QQ 空间外海内第二大分享平台。对手也在移动。新浪微博贸易化进程正在加速，已发出一份几乎涵盖所有广告位的明确报价。它将在本季推出基于用户资料和爱好研发的**广告系统；下半年推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统，并上线基于应用的移动终端广告系统。马化腾到达“新大陆”还有不短间隔。眼下他需要将转型故事向公家尤其资本市场讲得夸姣些。由于，腾讯的估值好像被低估了。此前，瑞信给其社交网络的估值是 170 亿美元，占总体估值的 38%。而它的路障还在。封锁、垄断的印记至今未能消除。半年来，网易、艾睦等企业对它频发抄袭质疑。

投稿作者：孤芳不自赏46

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