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这意味着，主打“经济型、便利、快捷”的如家酒店，经过多年摸爬滚打之后，实施品牌升级的战略意图已经逐渐显露。用孙坚的话说，如家酒店的品牌升级，是“一种主动和被动双向作用的选择”。
近年来，我国经济型酒店快速发展。在激烈的市场竞争中，不少经济型酒店的利润空间也在逐步收窄。数据显示，2010年至2013年，如家的净利润分别为3.595亿元、3.515亿元、亏损2687.5万元、1.962亿元。
如家的**状况，在经济型酒店中并不算糟糕。但是，**水平的逐年收窄，却也反映了目前经济型酒店的窘境。根据媒体报道，目前一些经济型酒店的利润非常薄，大部分企业一间客房每天的利润只有几块*，“利润和亏损只有一墙之隔”。
“经济型酒店*大的竞争优势在于其经济性。”中投顾问酒店餐饮行业研究员严明航分析说，经济型酒店的定价一般比较低，但是，近年来用工、租金费用等方面的成本不断攀升，致使经济型酒店的**空间受到严重挤压;同时，近年来，我国经济型酒店遍地开花，良莠不齐，市场竞争激烈，导致酒店的利润大不如从前。
在经济型酒店的经济效益“**不如**”的背景下，不少酒店已经意识到，多年来纯粹的规模扩张已经很难形成规模效应，经济型酒店必须加快谋划新的出路，而品牌升级则被认为是一剂“良方”。
“相对而言，进行品牌升级是提高**空间的一条较优途径。”严明航分析说，品牌升级过程中，虽然经济型酒店起初会投入较高的翻新成本，但是其定价也将随之提高，整体而言**空间将扩大。如果经济型酒店不进行品牌升级，将陷入恶性循环，不仅利润微薄，而且市场口碑也会较差。
孙坚也表示，经济型酒店经过多年快速扩张，目前市场已经饱和、难以大幅**。相比之下，中端市场则显得“发育不良”。因此，经济型酒店通过转型升级，向中端市场靠拢，符合市场的竞争规律。
记者了解到，目前，锦江之星、7天、尚客优等经济型酒店已经迈出转型升级步伐。例如，7天与其他资本共同投资的铂涛酒店集团已经推出多个针对中**酒店市场品牌;锦江之星也创立了锦江都城品牌，并计划在未来几年内打造100家左右中端酒店。
有关**表示，经济型酒店通过品牌升级，既解决了过去快速发展中存在的价格不经济、住宿条件一般、服务人员不专业等一系列问题，也可以利用升级的契机，更加突出酒店的特色元素，摆脱长期以来经济型酒店“千店一面”的格局，实现竞争优势的重塑。
不过，也有人担心，经济型酒店经过品牌升级以后，将不可避免地带来房费的增加，这可能会让不少消费者“望而却步”。而且，如果升级以后的经济型酒店与中**酒店之间价差进一步缩小，也将有不少消费者宁愿再多掏点*，选择入住中**酒店。
“这样的担心不无道理。”严明航说，经济型酒店的快速发展，主要是因为其价格优势受到消费者青睐。但从长期来看，这种价格优势不可能长期保持不变，即便没有品牌升级，经济型酒店的房费也会逐渐上涨。但是，在当前市场格局下，如果经济型酒店不进行品牌升级，发展道路只能越走越窄，甚至把自己逼进死胡同。
业内人士预测，在今后一段时间，经济型酒店的全面升级将成为我国酒店行业的主流。不过，中端市场很难实现像经济型酒店那样的千店规模。在品牌升级中，经济型酒店不能贪大求全，而要进行更加精准的市场定位，使各个酒店保持自己独有的特色。
投稿作者：孤芳不自赏46
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