企业营销策略有哪些?创业者必须知道的12种营销方式

2014.06.11 来源: 互联网大字

企业营销策略有哪些?一个企业的成功与失败70%是由企业的战略目标和营销策略决定的，而30%是由企业的营销组合决定的，营销战略定位是企业整个营销过程的核心。对于创业者来说，以下12种营销方式是一定要知道的：

企业营销策略有哪些?营销方式1、体验式营销

从宏观上看，体验式经济的到来是由于社会高度富裕、文明、发达而产生的。对于那些刚满足温饱或者委曲达到小康的人们来说，“体验”只是一种**。其次，从微观上看，体验式营销的兴起是由于企业********量、功能上已作的相当出色，以至于顾客对特色和利益已经淡化，而追求更***的“特色和利益”，即“体验”。

体验式营销是要站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)等五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。此种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设，以为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在整个消费过程中的体验，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。

当咖啡被当成“货物”(Commodities)贩卖时，一磅可卖三百元;当咖啡被包装为“商品”(goods)时，一杯就可以卖一、二十块*;当其加入了&ld********dquo;(services)，在咖啡店中出售，一杯*少要几十块至一百块;但如能让咖啡成为一种香醇与美好的“体验”(experience)，一杯就可以卖到上百块甚至是好几百块*。增加产品的“体验”含量，能为企业带来可观的经济效益。

我们一般将体验分为五种类型，但在实际情况下企业很少进行单一体验的营销活动，一般是几种体验的结合使用，将其称之为体验杂型。进一步来说，假如企业为顾客提供的体验是涉及所有的五类体验，就会被成为全面体验。一般的来讲，体验可分为被分为两类：一种是消费者在其心理和生理上*自的体验，即个人体验，例如：感官、情感、思考;另一种是必须有相关群体的互动才会产生的体验，即共享体验，例如：行动、关联。

通常，企业的营销职员为了达到体验式营销目标，需要一些工具所用来**体验，我们将这些工具称之为体验媒介。作为体验式营销执行工具的体验媒介包括：沟通(communi*************头的识别(visualandverbalidentity)、产品呈现(productpresence)、共同建立品牌(co-branding)、空间环境(spatialenvironments)、电子媒体(electronicmedia)与网站(websites)、职员(people)。

另外，五种体验模块在使用上有其自然的顺序：感官─情感─思考─行动─关联。“感官”引起人们的留意;“情感”使的体验变的个性化;“思考”加强对体验的认知;“行动”唤起对体验的投入;“关联”使得体验在更广泛的背景下产生意义。

投稿作者：孤芳不自赏46

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