童装市场被看好361度、特步等品牌纷纷试水mini店

2014.06.11 来源: 互联网大字

阿迪、耐克、安踏、361度、太平鸟、ELLE、三彩……如今，在江城的一些商场以及专卖店内，越来越多的成人服饰品牌卖起了童装。业内人士表示，由于成人服饰销售疲软，而童装市场规模增长快，加上*近二胎政策放宽又给童装行业打了一针强心剂。**预测，童装市场规模会因为二胎的出生而膨胀，市场前景可观，因此众多成人品牌盯上童装市场。

江城劲刮mini风

在如今成人服饰竞争进入白热化的时候，众多成人品牌开始**童装。与以往童装多偏隅商场一角不同，眼下江城市场上，众多童装品牌开始大张旗鼓的销售了。从商场整片的童装销售区，到街头**铺位，童装服饰店越开越多。

在华亿**购物中心四楼童装销售区，云集了众多童装品牌，而且走的基本上都是中**路线。“依恋”、“小熊”、“阿迪”、“耐克”、“三彩”、“太平鸟”……5月21日上午，一品牌mini店工作人员告诉记者：“本来商场内的童装品牌只有4、5家，但去年一年就新增了4家。”这些童装大多和成人店铺风格一致，当然售价也不便宜。

在步行街以及中和路一些**铺位，各种运动品牌的mini店也如雨后春笋般冒了出来，一些品牌店铺都紧接着开业。

“现在成人服饰销量不佳，但童装销量却逐年增加，特别是一些品牌涉足童装的成功经验，让更多的成人品牌将目光转向童装市场。”步行街一运动品牌童装店负责人称，除了阿迪、耐克、卡帕等进口服饰品牌外，国内**家进军儿童市场的运动品牌安踏，已经加快童装的开店速度;李宁、361°、特步（拓展选址信息）等传统运动品牌企业也都在积极“试水”童装市场。

童装价格不逊成人衣

“一件薄上衣，动辄几百元，一双小童鞋，四张百元钞。”记者发现，这些童装价格相当不菲，有些比成人装价格还要贵，打三至五折后还要200元左右的童装比比皆是。

记者随机比较了几家品牌成人装和童装的价格：一件***********9元，童装版1099元;一件短袖T恤成人版369元，童装版299元……相比专业童装品牌风衣200元至300元，短袖T恤100元左右的价格，这些成人品牌的童装价格着实不太“可爱”。

“品牌授权费高是童装价格偏高的主要因素，童装严苛的面料标准提高了童装产品的成本。”一品牌童装代理商介绍，童装涉及儿童的身体健康，为**童装的安全性，童装企业在生产童装前还须将纺织面料样布送到****的检测部门，进行面料安全性测试，以**面料达标。在成衣制作后，还得进行成衣抽样检测。因此，童装生产标准的提高，一定程度上造成童装面料成本上升、童装检测费用增加。

此外，该代理商称，不少品牌童装为体现童趣，在生产工艺上都会采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺作为点缀，这肯定会增加成本投入。尽管童装用料比成人装要少，但省下来的用料成本根本抵不了增加工艺制作的费用。所以，童装售价的走高便理所当然了。

价高销量依旧好

“新三年，旧三年，缝缝补补再三年”，三十年前，大人给孩子选衣服都选大两三个号，以应付见风长的孩子。如今，年轻妈妈们为孩子选衣服的喜好明显变了，“衣服要穿着合适才好看，小了就换新的”。这几天，记者随机采访了20位妈妈，80%以上的妈妈在为孩子选衣服时都*选***的品牌童装，“幼儿园里人家都穿好的，你总不能给孩子穿得太差，否则大人也没面子”，这代表了很多妈妈的心声。

据多家成人品牌童装售货员介绍，儿童节将至，童装在这段时间销售势头很猛，营业额一般要占到全年的30%左右。“现在小孩穿的都好，过节了，怎么也得买几件新衣服，把孩子打扮得漂漂亮亮的。”上个周末，宋伟杰小朋友特别高兴，因为妈妈花了500多元，给他买了一双阿迪运动童鞋和一件耐克童装。

记者采访发现，不少家长在给孩子挑选童装时会选择***。“家里就一个孩子，给孩子买衣服，就是要挑一个***的服装，质量有**。”在华亿**购物中心，正在选购童装的王女士说道，在一旁的另一位妈妈也随声附和：“***童装耐穿、漂亮、环保。”

记者还注意到，现在的童装出现成人化、时装化的趋势。披肩、皮衣、风衣、小礼服、牛仔装……这些成人服饰的款式造型，在童装世界里都会看到微缩版。这些成人化的产品也受到一定数量的家长欢迎。

投稿作者：孤芳不自赏46

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