从“姨妈假"事务看若何做好App事务营销

2014.05.31 来源: 互联网大字

文|张伟

比来，微博上有关“姨妈假”的话题异常*爆，事务源于厦门互联网企业美柚所推出的一项“奇葩福利”------女员工可向公司请姨妈假。此事经媒体报道、微博爆料后敏捷串红，良多用户颁发微博会商与姨妈假相关的话题。基于该布景，美柚App（可记实办理经期）趁势推出了“我要姨妈假”的微博话题，激发大量网友的吐槽与热议。5月5日，#我要姨妈假#在当日微博热点榜排名进入前3，后续发酵的相关话题#奇葩福利#、#大姨妈假#、#别人的福利#也接踵进入热点榜，话题#奇葩福利#更登上了话题榜**，成为5月6日的*热点话题。

在此次热点事务中，美柚借助热点，博得了粉丝的芳心，更博得了好福利、好贴心的口碑。事务发生的两日内，美柚**指数涨了5倍，微博上几十万人的会商，全国跨越200家媒体跟进报道。到底一个小小的企业福利是若何酿成全国存眷的社会新闻呢？

美柚**指数走势

抓住用户痛点

此次的热点事务源于一个女性难以启齿的话题------月经，而这也初次让月经成为全社会存眷的话题。固然说月经对女性而言再正常不外，但在此时代女性会有一些不适和反常的症状，例如情感波动较大、易焦躁、易起*、甚至痛经等等。是以，为她们注入更多的“关爱”和“正能量”成为本次热点事务的主要主题。

对于该不应放“姨妈假”，之前在**的时辰代表提议为女员工增添这项福利，也有一些外资企业已经事实为女员工放姨妈假，但绝大部门女性依然未能享受该项福利，收集上对此次事务的热议也合情合理。抛开姨妈假事务自己来说，我们应该考虑一个素质问题，话题倡议的时辰用户是否普遍存眷，是否存在社会争议，这是事务自己可否形成效应的关头。

做好粉丝互动

美柚的官微女粉丝居多，多是萌妹子小清爽，也都是美柚APP的铁杆粉丝。对于#我要姨妈假#这一正能量的话题，美柚的粉丝有更强的感情共识，这批铁杠粉丝第一时候站出来介入会商，证言#我要姨妈假#。铁杠粉丝的声音在统一个时候段内形成密集会商，快速营造了单一时候点的热度，成为引爆话题的焦点群体。

粉丝互动这点不得不提到小米、美图的粉丝运营，在新品发布、话题营销中，都能很好的带着粉丝一路玩，这不恰是“粉丝经济”的素质么？品牌每次做勾当，不妨想想忠厚用户是谁，在哪里，若何调动他们介入勾当，不要就只知道找大号转发，其他就别无他法了。

匹配产物特征

微博上热点天天有，我们一次又一次体味到了热点事务的颤动效应，以及网友普遍存在的“猎奇”、“围观”的心理。当某一话题一旦形成强烈的互动氛围，必然会吸引更多人来转发评论。在这个过程中，企业可以针对性地做品牌传布与口碑营销，让用户在热点事务的互动中深切体味企业的产物和办事。也就是说，并非所有热点都可用于营销，营销的素质在于产物和办事的**，是以，热点事务必需和需**的内容有必然的联系关系，只有如许，才能将热点事务与营销诉求**融合，以达到**的营销目标。

在本次案例中，有关姨妈假的话题与美柚的产物有着极大的联系关系，因为美柚APP*要也是为女性供给月经方面的信息办事，这一话题天然就有很强的可营销价值。美柚借助这一热点事务去制造话题，指导用户存眷、会商，这自己也是对其产物理念的一种诠释和传布。加之引出了“让全社会都来存眷女性”，“初次鞭策姨妈假”天然成为全社会会商的热点。是以，美柚此次的APP营销真正做到了深得民气。

近似的案例在其他手机APP上也有表现，好比前不久点心移动针对“地球一小时”推出了营销筹谋勾当，也取得了圆满成功。因为点心移动倡导的手机节能理念与地球一小时的宗旨不约而合，这让网友可以或许很天然地经由过程地球一小时去存眷手机节能方面的话题，*终成为点心移动的潜在用户。

经验总结

总而言之，APP干事件营销并非是个难事。很多公司埋怨花了*，却没有收到结果，究其原因在于没有把握社会热点，进行针对性营销。按照四平八稳的理念去做营销和**，一方面广告陈迹太重，另一方面难获用户共识。相反，若是能借助热点事务来做营销，切近主题筹谋一些勾当，可以或许大大吸引用户自动介入，这种环境下，营销很轻易就能达到“四两拨千斤”的结果。好比在此次事务中，美柚按照热点实时推出“我要姨妈假”的微博话题，并经由过程其他三方力量来扩散，这就做的很是好。

总的来说，移动APP营销必然要找准用户的诉求点，并连系热点事务来做营销，如许可以敏捷获取存眷度，达到“事半功倍”的结果，当然，此中可以有一些斗胆、逆天的设法和筹谋，只要传递的是“正能量”，对品牌有正面的导向感化，就值得罢休一试。

布景资料

“姨妈假”在近两年的**中多次被提到，社会各阶级女性群体也进行了各类形式的呼吁，客岁的一项收集查询拜访显示，跨越7层的女性但愿企业能放“姨妈假”。

据领会，此次倡议“姨妈假”的美柚是一家互联网公司，其产物美柚App可觉得用户供给经期、备孕、怀孕、育儿等功能办事，是中国*大的女性社区。

投稿作者：孤芳不自赏46

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