外国品牌抢食中国市场日系奶粉恐一蹶不振

2014.05.29 来源: 互联网大字

一场世纪*震，让曾经广受中国妈妈们青睐的日系婴童产品失去了往日的风光。一年过去了，日本的婴童产业逐渐**，但奶粉及辅食品牌却似乎“一蹶不振”。

上海妈妈小君(化名)至今还记得自己一年前因为日本地震而四处为儿子*购日本奶粉的情景。据她回忆，当时淘宝上代购一罐明*二段奶粉的价格为143元，但第二天价格就上升为160元，后又调整到210元，几乎**一个价。由于担心贸然换奶粉品牌会对孩子产生不良影响，小君*终硬着头皮买下了当时已涨到每罐售价超过400元的震前明*二段奶粉，并为儿子足足备满了一年的货。

如今，儿子已满14个月，先前备足的明*奶粉也所剩无几。小君*近在四处打听，打算给儿子换奶粉品牌。“现在日本明*奶粉肯定不能买了，就算是把原产地转移到澳大利亚，总还是觉得不安全。”小君坦言。在周围朋友的建议下，她*后决定给儿子购买新西兰的奶粉。

长期占据淘宝奶粉代购****的明*奶粉在日本地震后已让出了它的“宝座”。一位淘宝皇冠级卖家告诉记者，日本地震后淘宝上商家卖的明*奶粉大多是存货，存货消化之后其进货渠道就处于停滞状态。“现在淘宝上已经没有卖家卖明*奶粉了，以前做明*奶粉代购的卖家都转而去卖新西兰、荷兰品牌的奶粉了。”上述淘宝卖家告诉记者。

一位日系婴童产品代理商也表达了相似的观点。他告诉记者，大地震后以明*为代表的日本奶粉品牌的销量跌了三分之二。而与此同时，瞄准这一机会的新西兰、荷兰等地的奶粉品牌开始不断往国内输送。“日本地震发生后不久荷兰美素奶粉一度脱销，而新西兰现有十多个奶粉品牌进入中国，以Karicare为代表的新西兰奶粉品牌多以走网络销售渠道为主，市场份额一下子蹿得很快。”上述代理商说。

婴童产业研究中心分析师刘阳告诉记者，目前日系奶粉及辅食品牌在中国国内销售情况并不理想，**到大地震前的旺销状态似乎是遥遥无期，但婴童用品类的品牌大多都没受很大影响。“比如贝亲品牌，由于产品均在国内生产，其在内地的销售甚至比地震前还有所增长。”

与此同时，受中国国内母婴市场需求大规模增长、原材料价格上涨及通货膨胀等综合因素的影响，日系婴童产品的价格也在一路看涨。

上述代理商告诉记者，以日本花王纸尿裤M64为例，其震前的价格一般在130元~140元/包，日本地震时由于需要救援日本本土，减少了出口量，其在中国国内的售价一度上升到近200元/包，目前经过新一轮的价格调整，基本保持在150元~160元/包。

刘阳告诉记者，现在看来，虽然由于地震的缘故，对部分日本婴童产品造成了一定的影响，但类似日系的纸尿裤、哺喂用品等在国内消费群体中的集中度较高，消费者一旦认定品牌，养成消费习惯后很难改变，这也在一定程度上确保了日系婴童产品在国内的市场份额。

而在他看来，日本在震后对婴童出口行业的发展促进作用也并不明显。他以奶粉举例，去年除日本外，其余外资奶粉品牌在中国内地的市场占有率继续提升。

投稿作者：孤芳不自赏46

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