新京报社论：披“洋皮”的奶粉为何有市场

2014.05.29 来源: 互联网大字

社论

只有从行业整体上**公众对国产奶粉品牌、对中国奶粉质量监管体系的信心，“贴牌奶粉”才会真正失去市场。

据《新京报》报道，新西兰“纽瑞兹”等几个“洋品牌”奶粉名为“洋货”，其实不过是中国人在当地注册、“中国**”的“贴牌产品”。

其实“纽瑞兹”这套“贴牌”魔术并不新鲜，早一两年就有了，什么“新西兰康宝瑞”、“法国合生元”、“美国施恩”……五花八门的“贴牌”、“出口转内销”不一而足，曝光、打假、处罚……官方的非官方的各类应对之策，该做的也都做过，中国消费者既不笨也不傻，何以直到今日还有许多人上当？

一方面，这些“贴牌”大多通过网购、邮购或母婴连锁店体系进行销售，而较少通过大型超市、商场等渠道铺货，表明“贴牌”的经营者的确是“有心人”，他们所针对的，是那些渴望购买“洋奶粉”，在当地又购买不便或不畅的中小城市、内地城市的中高收入群体。

另一方面，还是因为国产品牌奶粉实在“不争气”。俗话说得好，“两害相权取其轻”，经过“三聚氰胺”、“黄曲霉毒素”等一系列让人心惊肉跳、防不胜防的危机，国产品牌奶粉在公众心目中的口碑已降至低点，成为“高危区域”的代名词。只要财力勉强允许，许多家长宁可多花*，也要回避国产奶粉品牌，而去选择虽然贵一些，但在其看来要安全得多的洋品牌。

对于一些内地城市或中小城市的消费者来说，直接购买国外**奶粉渠道少，数量也难**，邮购、网购那些不甚知名的“洋品牌”，固然要冒买到“贴牌”的风险，但毕竟买到真“洋货”的概率总还有一些，哪怕50%的“中奖”几率，也比购买国产品牌“100%冒险”要好得多。

说到底，正因为国人对国产奶粉品牌的信心已低到不能再低的水平，他们才宁可冒买到“贴牌”的风险，去选购不那么靠谱的“洋品牌”，以避开在他们看来更不靠谱的国产品牌。如今奶粉的主要消费者是婴幼儿，中国仍普遍实行*生子女政策，加上双职工家庭居多，奶粉是既少不了又出不得问题的必需品，老谋深算的“贴牌”、“出口转内销”的奶粉经销者，正是抓住了消费者的这一心理命门，让他们对“疑似贴牌”愿打愿挨。

加强市场销售渠道整顿，清理奶粉中的“假洋鬼子”固然重要，但倘不能从行业整体上**公众对国产奶粉品牌、对中国奶粉质量监管体系的信心，这类“贴牌”、“出口转内销”的水货洋品牌，就注定会“野*烧不尽，春风吹又生”。

投稿作者：孤芳不自赏46

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