美容院蓝海出路：注重品牌建设创造经济效益

2014.05.28 来源: 互联网大字

随着中国经济的腾飞，人们的生活质量日益提高，中国美容产业也迅速地发展起来。进入21世纪，国内美容院如雨后春笋般迅速增长，而港台**知名美容院也不断地分割这块蛋糕，自然美、玛花纤体、必瘦站、虞美人、欧洁蔓竞争日趋激烈。经历过低迷、洗牌后生存下来的自主品牌正面临新一轮更为严峻的市场竞争！如何在红海中**蓝海，是所有美容行业企业都亟待解决！奈瑞儿注重品牌塑造、品牌**、品牌增值，由此**了*大的品牌价值，事业如日中天。

品牌的有什么作用？1994年世界品牌****的是美国的可口可乐，其品牌价值为359.5亿美元，相当于其销售额的4倍。到1995年可口可乐的品牌价值上开到390.50亿美元，1996年又上升为434.27亿美元。

奈瑞儿在短短的20年内，成为中国国内*大的美容院。这不仅与其先进的经营理念，引进国外的先进科学仪器，舒适宜人的优雅环境，以顾客为本的服务理念有着重要的关系，而且与其重视品牌效应，致力塑造**品牌有着重要关系。奈瑞儿从传统的电视广告到网络**，全面地进行品牌的升级。并凭借品牌价值提升速度、多年的品牌美誉度、公信力等多项指标，获得2009全国健康行业*具影响力美容机构。中华美业十佳民族品牌。如何运用品牌为企业***大的价值？下面我们一起来解读奈瑞儿的品牌之路。

1.选对形象代言人，迅速提升品牌知名度。

在中国美容行业具有霸主地位的“奈瑞儿”，*终选定香港一线女星佘诗曼担当代言人。佘诗曼是tvb的当家花当，由她主演的多部电视剧《宫心计》《金枝欲孽》等享誉全国甚至亚洲地区，在整个华南地区有着非常大的影响力和知名度，目前奈瑞儿的市场也主要集中在广东省内，佘诗曼的形象能够让顾客记住奈瑞儿的品牌形象，佘诗曼的形象非常符合奈瑞儿的市场地位。而通过一项调查显示90%的市民知道奈瑞儿的形象代言人是香港*星佘诗曼，而佘诗曼丰满的胸部和性感的身材正充分体现了奈瑞儿的品牌魅力。

2.广告辐射各种媒介，全方位打造广告效益。

从传统的媒介包括报纸、杂志、户外广告、大型商场广告牌、电视广告、地铁广告到网络媒介的广告，无疑，奈瑞儿正向消费者进行狂轰滥炸的广告宣传。不管你现在是否选择到奈瑞儿做美颜塑身服务，你的脑海必定对奈瑞儿深刻的印象。奈瑞儿的广告大气、明了、高贵，非常符合她的品牌地位，令人感受到她的**地位。

3.重视品牌**，打造多个大型品牌活动。

奈瑞儿近几年举办了多项具有重大影响力的选秀活动，2009年奈瑞儿联合南方都市报举办“奈瑞儿2009封面女郎”活动，2010年奈瑞儿举办“2010魅力奈瑞儿首届网络形象代言人选拔大赛”，奈瑞儿与建行开展“财智人生、创富共赢、魅力女人、幸福人生”等一系列大型活动，引起了全国的轰动。同时，还利用官网举办每月一期的网络活动，“万人心愿中秋国庆齐祝福”“百年妇运奈瑞儿千万好礼免费送”“参与塑身调查尊享美丽蜕变”等多个活动，吸引了上万的网友参与，大大提升了她的品牌知名度。

4.关注公益事业，打造品牌的美誉度。

奈瑞儿在取得相当成绩的时候，致力于慈善事业，巩固和**她的品牌魅力。奈瑞儿全资赞助奈瑞儿•羊城慈善网，旨在宣传慈善事业，普及慈善意识，倡导慈善行为，关心和救助弱势群体，为全国各地慈善公益机构和广大爱心网友搭建一个合作交流、奉献爱心的平台。还多次慷慨地进行捐水、捐书、捐钱、捐血的活动。并每月定期举办敬老院活动，大大了提升了奈瑞儿品牌美誉度和公信力。

5.以杂志作为**载体，通过《塑身美颜》杂志让每位顾客全方面的了解奈瑞儿。

代表了奈瑞儿品牌的实体载体《塑身美颜》，是一本专业、**的时尚杂志，充分地体现了奈瑞儿的品牌地位和价值。通过地毯式的方式将杂志铺放到各区域高档消费场所，并针对客源较少的美容院周围做杂志派发活动，令所有的女性通过奈瑞儿杂志了解到了奈瑞儿的品牌实力，亲身体会到了奈瑞儿的真诚微笑和专业服务。前期以地毯式寻找我们能够**有价值的铺点，在此基础上挖掘值得深耕、长期经营的**铺点。将**范围锁定在连锁、高档小区、商务楼及各大城市商圈循环**，这是奈瑞儿品牌**成功的重要一环。

投稿作者：孤芳不自赏46

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