进口化妆品牌如何找到自己发展方向

2014.05.28 来源: 互联网大字

相比较没有英文版审批文件下载的问题而言，审批周期过长、特殊类进口化妆品审批通过率低，以及每一个单品均需要单*审批则是多数外资品牌进入中国市场的更大挑战。国家食品药品监督管理局相关**表示，由于近期食品药品市场相继出现安全性事件，食药局对于进口食品药品化妆品的审批更加谨慎，审批过程更加细致，更加关注产品的安全性，因此对于进口化妆品牌要求在不断提高。

进口审批制度就像一个围城，站在城外的争相挤入，已经在城内的依然不安。在国内已经占据一定渠道资源的日韩进口品牌在核算了全进口审批的机会成本之后，不仅将受审批备案周期影响较小的**单品**输出到中国市场，包括家庭清洁类、牙膏、洗护等纯进口产品，还有日资OEM/ODM厂推出了小额代加工业务，即200公斤起步，可以在日本调配半成品进入中国市场灌装。另外，包括娥佩兰等部分日本知名品牌已经全面转为中国本土化生产销售，大大节约了审批周期和成本。

欧美家族化中小企业对于较高的进口审批门槛保持相对冷静，这些中小品牌依然执着地向中国市场输出自己在香水、美容仪器、香薰、沐浴领域的*特文化，其中一家意大利的母婴护理品及天然海绵沐浴用品企业已经有100多年历史，推出的产品依然只有区区20多个单品，但是它已经成为意大利母婴用品和天然海绵市场的**品牌。

不急于扩张零售网络以及网点销量，细致地研究不断升级变化中的中国化妆品相关法律法规，从而针对性地进行产品技术研发和升级，这对善于控制节奏、享受生活的欧洲企业而言更加擅长。

渠道策略待正解

虽然欧莱雅中国、资生堂、高丝等知名跨国企业都在今年的上海美博会上盛装亮相，但是已经具有成熟的品牌知名度和渠道网络，以及较高的加盟门槛，让他们的这次露脸更具有形象展示和客户沟通的意味。近两年在百货店、屈臣氏渠道异军突起的知名彩妆品牌蜜丝佛陀带来的黑色系展台风格、妆容展示以及**渠道策略亮相则让人眼前一亮。

投稿作者：孤芳不自赏46

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