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文章摘要：对于本年度的业绩猜想，作为国产日化**品牌的上海家化依然维持了其一贯的稳健态度，称2010年力争营业收入不低于29.2亿元，其中化妆品销售收入增幅不小于10%，净利润增长幅度不低于10%。
对比去年化妆品公司9%-10%的销售平均增幅，上海家化在整体行业增速有所放缓的背景下，还是交出了一份不错的报表———营业收入同比增长8.17%，净利润增长26%，其中化妆品业务销售收入同比增长12%。而毛利率进一步增长至58%的预期目标，则使得家化将更多的目光投射在利润金牛———佰草集身上，进一步推进其**化战略，今年将在进入西班牙之外，再将触角伸向宝岛台湾。
佰草集835万新台币在台设分公司
上海家化上周公布年报，2009年其受天江药业退出合并报表所影响，营业收入同比增长8.17%，而净利润达到2.33亿元，同比增长26.07%。而对于本年度的业绩猜想，作为国产日化**品牌的上海家化依然维持了其一贯的稳健态度，称2010年力争营业收入不低于29.2亿元，其中化妆品销售收入增幅不小于10%，净利润增长幅度不低于10%。
凌雁管理咨询*席咨询师林岳表示，上海家化旗下拥有大流通领域里的六神、美加净、家安、可采及细分市场领域的佰草集、清妃、高夫、Adidas(代理)等品牌，品牌梯队合理布局，而六神和佰草集则是其中的支柱产品，带动了去年上海家化的增长。“六神是其获得稳定收入和利润的来源，销售收入曾保持15%的复合增长率，在家化化妆品业务收入中占比达62%。而佰草集去年收入高达5亿，占化妆品营业收入的20%和营业利润的34%，预计销售收入增幅在50%左右。”
记者注意到，家化的优势在其产品结构与国内消费习惯一致，护肤品等基础型化妆品较多，香水等可选消费品较少，因此收入增速能保持较稳定增长。而按其年报预测，产品结构调整以及原材料跌价使公司综合毛利率有进一步上升空间，预计09-10年毛利率在52%-58%。在这样的预期下，家化正对其**品牌佰草集给予了越来越多的关注，去年底便将1.7亿的募资剩余金额全部投向佰草集。
投稿作者：孤芳不自赏46
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