微信新政拼命护住自媒体

2014.05.24 来源: 互联网大字

近几天，关于“***严新政”的解读层出不穷。与以往的“高冷”态度不同，**很快做出澄清：一方面具体解读新政;另一方面明确不会收紧政策。

话说，这几天，关于“**推*严新政”的消息层出，新浪微博大小负责人纷纷转发相关信息，并搞了个自媒体入驻计划，意图借机把自媒体*到微博平台上。

而不同于以往的“高冷”态度，**这次很快就进行了反击：一边发布公告解读具体新政;一边对企鹅生态表示不会收紧政策，《规范》**是为打击恶意营销，****公众平台健康。

这很有意思，**5.0区分订阅号和服务号时，外界曾纷纷猜测自媒体已不在**核心计划内。但现在情况却恰恰相反，**正以前所未见的积极态度保护自媒体，不容任何人侵犯，这是为啥呢?

答案很简单，就是**发现，自媒体和订阅号正成为**生态中关键一环，甚至是**电商和**O2O的流量基础。

为啥这样说，一一看下：

1、**不是要打击自媒体，反而要保护自媒体。

关于**新政的各种解读，其实都改编自4月4日发布的《**公众平台运营规范》。而如果说这个《规范》会带来啥变化的话?答案是不会带来什么变化。

因为《规范》中大多数条目都是此前存在的，比如禁止诱导分享的规定，是**在去年*后一天发布的;而禁止**公众号刷粉规定，则执行一年多了，都不是啥新鲜事。这个规范更像是过去规章制度的集合。

当然，**树立规范其实还是挺有针对性的。腾讯内部人士就对企鹅君表示，**重点打击的是违规**营销号，目的是净化**公众平台生态。

这样来看，对以抄袭为能事的营销号进行打击，其实能够保护**自媒体。

2、自媒体价值显现：为**电商和O2O做流量支撑。

如今，**订阅号正越发清晰地显现价值：

订阅号具备媒体属性，能够为封闭的**公众平台带来关键流量，这是**O2O、**电商等业务的重要流量基石。

虽然做企业服务的服务号是**公众平台的核心，但其被限制为每月才能推送一条信息，这有让服务号沦为信息孤岛的危险，而用户反复访问的订阅号则能为服务号带来鲜活流量。

而且，**订阅号流量不同于外部流量，其直接在**体系内自循环，转化率和价值都非常高。

实际上，**早早就开始内测订阅号广告系统(**广点通)，就是想通过公众平台自循环为公众号注入流量。

3、规范之后是认证，认证之后是全面商业化。

其实，从服务号的发展历程中，我们多少能预见**订阅号的发展过程：规范生态、打击恶意营销号、推广认证、再到商业化，这些动作是环环相扣的。

实际上，**订阅号的认证和商业化，都早已经开始了：

认证工作由**部门承担，前段时间**以自定义菜单为诱饵，要自媒体通过认证才能获取。

**广点通负责人也透露，未来想接入广点通，通过认证是首要条件。

通过各种接口及服务吸引订阅号完成认证，这为**订阅号商业化奠定了基础。

具体商业化目前也有腾讯广点通参与，其正以5毛一个点击的价格向自媒体们进行推广广告计划，并将自媒体称作“流量(提供)方”。

据悉，**广点通*早在月内就会进驻**公众平台，届时，作为**公众平台基础能力之一，**广告将开始推进**订阅号商业化。

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