飘影两大品牌初尝中高端市场硕果

2014.05.23 来源: 互联网大字

据了解，2009年下半年以来，国内主要日化企业为在**市场有所作为，纷纷推出新品牌，本土新品牌与国外品牌在中**市场的征战中表现出色。其中飘影集团的“美国一号”在海南、广西、广东、山西、山东、辽宁等市场销量持续走高，“美宜堂”以其*特的功效在消费群体中引起强烈反响，特别是西北、华北、东北“三北”市场。

融合国外技术优势，飘影进行**部署

“目前**市场主要是外资品牌。**化妆品主要在大卖场销售，而外资品牌在大卖场这个渠道上有国内品牌无法拥有的优势。”多年从事日化产品市场销售的刘先生说，商场通常以“国产化妆品品牌形象不够**，会影响商场形象”为由婉拒国产日化企业。

事实上，在**市场，目前本土企业与外资企业的正面抗衡仍然举步维坚。为提升品牌竞争力，一些日化企业绕道*跑，通过收购国外企业或者国外**技术，广东飘影**集团就是其中的成功案例之一。

“美国一号”原为美国一号有限公司的化妆品品牌。2004年，广东飘影**集团全面收购美国一号有限公司，“美国一号”成为飘影集团“品牌群”的一员。飘影将“美国一号”改造成为涵盖美发护发、洁肤品牌。“维E养容美发是‘美国一号’品牌核心，体现维E天然、健康、安全的养容美发精髓，是**先进生物科技与中国东方美学相结合的**产品。”飘影集团品牌部负责人说。

飘影两***，初尝中**市场硕果

“日化产业当前面临原材料涨价、人力成本上升的压力，产品向**走、产业实现升级是必然之路。”全国工商联美容化妆品商会会长马娅说。

调查显示，2009年中国日化产品销售达到2000亿元左右，成为全球最大的日化行业综合性市场，而且继续保持了13.4%的年均复合增长率。飘影集团集中优势资源打造“美国一号”、“美宜堂”等中**品牌，着力提升品牌价值和企业竞争力，日化业竞争“历史的天空”从此和得以改写。

“‘美国一号’产品体现了美国文化诉求，金黄色的色调，前卫时尚的设计，精致的包装，给予消费者耳目一新的消费体验，完全有别于传统的本土企业产品认知。”广东省“美国一号”代理商吴老板兴奋地说，“代理‘美国一号’这半年，顾客比以前代理低端产品时多，利润空间也大了些，上个月单店月销量达到40万，这是前所未有的。”

市场数据表明，在这场不以低价为卖点的品牌竞争中，以“美国一号”、“美宜堂”为代表的本土中**品牌在这场战役中一开始就已先拔头筹。当飘影等本土日化企业逐步渗透**，并逐渐进入一级城市的终端卖场时，必然与外资品牌进入更贴身的竞争。

投稿作者：孤芳不自赏46

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