中国药妆市场的落地之忧

2014.05.23 来源: 互联网大字

药妆，解决问题肌肤人群的特殊功效护肤品和个人护理品。几年间，“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词，活跃在公众视线中的药妆概念一度表现的热力四溅、魅力非凡。对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的爱美之人来说，似乎看到了希望的曙光，**需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必再走进皮肤专科去对症下药，更**需要忍受皮肤科医生的针头和累人的定期术后护理。

当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走进了公众视野的时候，很多人幻想着全民药妆时代能够快点到来，能够使自己的问题肌肤得到**的解放。

中国药妆悄然失聪

回*过往，当同行们还在对2006年“中国药妆年”的说法争论不休时，顷刻间，随着迪痘“质量门”危机事件的骤然急剧升级，面对此消彼长的媒体报道和声嘶力竭的**声讨，此时蛰伏在公众视线中的中国药妆市场似乎又变得脆弱了许多，甚至有些弱不禁风。

历数存活在人们记忆中的药妆品牌，除了法国欧莱雅集团旗下的薇姿和理肤泉为代表的进口品牌，本土品牌确是泛善可陈。回眸过去五年中，先有“泽平”指点江山，后有“姗拉那”激扬文字，随后“可采”异军突起，正当众人皆为“迪痘”击节叫好的同时，“质量门”危机又将这棵“*苗”无情地腐蚀殆尽。悄然间，中国药妆市场突然间变得失聪了。

悉心想来，究其缘由。中国消费者（尤其是北方及内陆城市的消费群体）对于在药店里购买药妆产品的接受程度本身就非常有限，甚至有些“不认同”。即便是走进药房的顾客也是抱着急切的心理，内心的预期时间表不容忽视。一旦发现效果不是****或是同广告宣传“不同步”，顾客就会对于这个产品瞬间失去耐心。

面对市场竞争的客观壁垒，消费心理和消费习惯的坚冰，尽管药妆市场的本土化进程已经历经数载，但是还是收效甚微。

投稿作者：孤芳不自赏46

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