家居建材业提前入冬

2014.05.22 来源: 互联网大字

由商务部流通司、中国建材流通协会近日共同发布的全国建材家居景气指数（BHI）显示，9月BHI数据为116.58，环比上升4.12%，同比下降4.75%。全国规模以上建材家居卖场前9月累计销售额为8792亿元，同比下降6.57%。

中国建材流通协会副会长秦占学表示：“BHI环比上升即是建材家居市场加大‘双节’前月度促销力度的结果，也是‘刚需’一族对房地产价格涨价预期增强的体现。‘刚需’在这种预期下抓紧买房，在好季节装修从而推升了BHI。”

不过秦占学分析，9月BHI同比下降4.75%的数据也反映出国家对房地产调控并没有放松，建材家居市场将会比去年更为严峻。9月BHI人气指数同比下降12.06%，销售能力指数同比下降4.75%，已显示出目前建材家居市场人气不旺，经营艰难的景象。

“金九银十”表现平淡

9月初，传统的楼市销售旺季“金九银十”正式开始，而作为房地产下游的家居建材产品，也在这段时间里开始新的一段“营销战”。但事实情况却是，在本地市场，市民的家装需求量并未见明显增长，而供应量却越来越多。

其实从去年夏末的“营销战”，所谓“金九”其实并没有比其他时期表现得更出色。今年“金九”开局，也未在市场上明显呈现出“营销热潮”的场面。十一**周期间多地家居建材商场客流虽然有所增加，但观望者居多，下单的****，销售额与去年同期相比呈明显下滑趋势。

本土家居建材代表企业集美家居、居然之家等均面临*大经营压力。十一**周“双节”大假，商家自然是不会放过这个难得的大长假，全国各大卖场竞相争锋：居然之家国庆献厚礼“东南亚豪华游轮游”等你拿，明码实价基础上直降12%；满5000抽“东南亚豪华游轮游”；集美家居喊出“双节欢购季，**惠全城”的口号、在十一期间，送出208枚奢华钻戒、液晶电视、家居用品以及总价共计2000万元的购物红包等豪华大礼。各大卖场不仅口号叫的响亮，华丽的促销背后都是吸引眼球的豪华礼品或者时髦的旅游线路，严阵以待的架势更是像即将开战的沙场练兵。

但是，从记者假期走访的情况来看，各大卖场张灯结彩等待消费者光顾，展厅的奖品摆的丰盛，然而，却难敌人丁稀落，一位法恩莎瓷砖卖场负责人告诉记者：“现在节假日的促销，不像以往那么*爆了，人流量与去年国庆相比，就下降了20%之多，顾客也都会先各家看看再做决定购买。”

数据显示，从2011年8月份以来，仅北京就有12家各类家居建材卖场关门，另外还有5家卖场正在准备搬迁或撤场，家居建材业正遭遇寒流侵袭。

外资超市亦难幸免

不久前，美国第二大零售商，以“DIY”模式创立自己特色的家得宝也关闭了中国区所有门店。家得宝在2009-2011年期间，已经陆续关闭了位于北京、沈阳、青岛的5家门店。6年中，家得宝中国区换了3任CEO，“可以从上到下贯彻执行的战略无从谈起。”一位离职的家得宝中层管理人员告诉记者。

投稿作者：孤芳不自赏46

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