中国药企进驻化妆品市场

2014.05.22 来源: 互联网大字

“我就是冲着同仁堂这个***来买的。”消费者陈女士指着货架上的同仁堂面膜说，“同仁堂的**做得那么好，护肤品的质量肯定有**。”

在万宁超市的主要货架上，摆放着同仁堂旗下的7款面膜和3款眼贴膜。店内销售人员表示，入夏以来同仁堂的祛痘和美白产品的销量稳中有升。

进军药妆行业并非只是国内药企的行为，7月，英国制药商葛兰素史克以36亿美元收购美国护肤品公司Stiefel实验室，使得葛兰素史克的OTC产品线增加至94种。收购使葛兰素史克的护肤品业务增长近两倍，其占**处方药妆市场份额升至8%。

很难想象世界第二大药企，其主要利润来源是包括化妆品的OTC业务。而纵观国内外，在药品利润日渐摊薄的当下，药企纷纷向消费**品市场进军已经蔚然成风。

药妆市场之争

7月，马应龙（马应龙药业集团股份有限公司，是一家拥有400多年历史的中华***企业，主导产品为马应龙麝香痔疮膏等药品）宣布进军化妆品市场，推出了主要针对黑眼圈的眼部护肤产品。历经3年的研发，马应龙期待实现从痔疮膏到眼霜的华丽转身。马应龙八宝眼霜订购专线的销售人员表示：“就目前看来销售情况比较理想。”

眼霜的单价为168元，马应龙试图将其与5元/支的痔疮膏划清界限，但消费者仍心存疑虑。“痔疮膏和眼霜在生产工艺和原材料选择上有本质区别。”销售人员解释说。

马应龙将产品定名为“八宝去黑眼圈眼霜”。产品名称意在强调“药”的成分，这与同仁堂的“美白祛斑面膜”、“祛痘润颜凝胶”有异曲同工之妙。

2004年下半年，同仁堂进军药妆市场，不仅上市多款化妆品，同时在北京中心商务区CBD建立了*家美容旗舰店“北京同仁堂伊妍坊”。依托**品牌的知晓度和具有优势的价格定位，同仁堂经过5年的摸爬滚打，在化妆品市场占据一席之地。

去年，同仁堂实现销售收入29.4亿元，同比增长9%；全年实现净利润2.6亿元，同比增长10%，其中化妆品的销售额超过2000万元。

同仁堂在未来5年规划中，明确将研发300种新产品，其中1/3为化妆品。

同样在去年，云南白药斥资6300万元完成对旗下公司兴中制药、云健制药和金殿制药的全资收购。收购**能力不佳的3家公司，云南白药意在进一步拓展健康用品的产能和业务。其中金殿制药的主要经营范围为护肤类化妆品的研发和生产，现已整合成为云南白药的日化生产车间。

今年年初，云南白药向平安人寿定向增发5000万股，获得**额13.9亿元，其中一部分资金将用于发展其药妆产品。之后，云南白药又与日本Maleave化妆品株式会社成功签订化妆品技术转让协议。一系列动作均预示着云南白药瞄准了药妆市场。

投稿作者：孤芳不自赏46

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