化妆品颜色背后的秘密

2014.05.22 来源: 互联网大字

记者走访了广州本地娇兰佳人连锁店和各大商超化妆品专柜，根据美导的经验之谈，化妆品的颜色大致可以分为以下几类，一般而言绿色、蓝色是质地比较清爽的，适合混合型和油性肌肤使用，而黄色、红色、紫色等较深颜色的则是质地比较浓稠的，适合干性肌肤使用的产品。在化妆品货架上，记者也的确看到清爽系列的蓝色包装护肤品和红色的膏霜，而化妆品颜色的划分仅仅是质地浓稠这个标准吗?化妆品厂家在为某款化妆品确定颜色时是出于哪些考虑呢?

“主要是取决于由消费者由市场的”，某化妆品品牌总经理告诉记者，“当一款主打天然草莓的护肤品，如果你不把产品的颜色调成草莓的红色，再使用草莓香精，哪个厂家还敢向消费者宣传那是主打草莓的护肤品呢”，同样，市场上的滋养霜大部分为黄色的，让人产生这样的联想：黄色——黄色的油——营养物——皮肤滋养;保湿霜很多都是淡蓝色，淡蓝色让人联想到那海洋——水——保湿;***产品喜欢做成红色，基于这样的联想：红色——石榴——活力——焕发青春(抗老)。

其实，化妆品颜色主要是能让消费者将产品的颜色与日常的一些常识和功效能够联系起来，增加产品的可信度，同时也是各化妆品厂商**以来一起市场**的结果。更有甚者，一些公司为了统一的品牌形象，将产品的颜色调成品牌色，这是更一步的市场化的选择颜色的做法了。比如绿色、有机产品、植物产品品牌色中经常会用到绿色，你再看这些品牌的料体颜色，很容易发现有淡绿色的料体用以暗示天然的颜色，如果消费者以为真是植物提取物的颜色，那厂家目的就达到了。

据行业人士介绍，对于一款产品究竟用什么颜色，是有很多因素决定的。大公司在产品上市前，经常会针对产品的概念结合颜色做一些消费者测试，选择出*符合产品概念与消费者*能接受的颜色。而化妆品配方师们也在孜孜不倦地寻求着那些外观更靓丽，产品效果更突出的技术。而稳定性与光学原理，产品的宣称是决定*终化妆品颜色的三个*重要因素。

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了

化妆品颜色背后的秘密

淘商机

热门创业项目