近年来，人们生活水平不断提高、健康意识日益增强；以及2008年**会脚步的临近等诸多因素的催化，使得中国运动服装业**繁荣，运动服装业发展前景诱人。 随着北京**会进入*后倒计时，人们已经可以感觉到**会脉搏的跳动，全国上下也掀起了一波接一波的运动热潮。随之而来的是运动周边产业的迅速发展。国内的运动服装经过品牌、产品和渠道建设，已经成熟并颇具规模。如今，运动已经成为人们生活中的一项必不可少的元素，与人们的生活紧密结合，人们对运动服饰的需求也是无处不在的，借助2008北京**会这个*大的商业契机，其服饰也借此天时迅速崛起，充分激活了各地运动服饰市场，成为中国服饰行业*耀眼的新星。此时加盟运动服饰，确实把握了时机，看准了方向。 潜力****空间 统计数据表明，中国运动服装市场每年数百亿人民币消费总额；到2010年，中国体育产业的产值可达280亿元，被认为是仅次于美国*有潜力的体育用品消费市场。运动装消费的主力是18岁到40岁的年轻群体，购买力较强，而且市场份额近年来每年以50%的速度递增，服饰的单价大约在300—2000元不等。 环顾运动服装市场，各种品牌争先恐后地瓜分着庞大的市场。一面是众多国外厂商纷纷涌入国内：耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等****抢滩中国；另一面是李宁、康威、安踏、双星等本土体育品牌强势崛起。中外品牌在运动服饰市场针尖对麦芒，竞争也日趋白热化，共同演绎出运动服装市场**的盛况。 市场变幻，割据之势明显，各品牌间的格局也日渐清晰。一线的品牌如NIKE、Adidas、Mizuno、Puma、Kappa市场地位稳固，不容撼动；而乔丹、李宁、安踏、鸿星尔克等国内二线品牌也强势崛起，不断冲击着市场份额。 尽管如此，运动服饰在中国还处于发展的初级阶段，市场还有很大的空间。据统计，目前我国运动服装消费群体实际不足2亿人，尚有2亿人的空间待开发，运动服装前景广阔。 细分高端定位折桂 运动装市场正处于战国时代，群雄并起，似乎谁都有机会，而谁会成为新一轮洗牌的胜者？把握大势，看清市场，是投资运动装市场的重要原则。 事实上，运动服饰不是只为专业运动员制造的，更多的面对的是渴望通过运动风格服装，让自己更加活力、振奋的普通人。所以，行业人士预测，偏重于休闲风格的运动服饰，打破专业运动服饰品牌的产品单调的格局，设计更加生活化，时尚化，更容易被消费者接受。 应市场需求，发展出专业运动装、时尚休闲运动装等门类。专业运动品牌NIKE、Adidas，产品研发更多的体现出运动的专业性，可以参与到赛事当中，提高体育比赛的成绩；在时尚运动品牌中，Kappa是一个典型的例子，对于产品的设计以及产品诉求方式都强调时尚感，这样的运动装品牌会较少地强调产品的功能性。 从市场细分的角度来看，定位年轻的运动休闲服饰，如**品牌KAPPA、Adi－das三叶草，国内的李宁、鸿星尔克、德尔惠、361度……以专业、时尚的形象成功占领了“运动休闲服”的年轻客层。而近年来十分活跃的高尔夫服装，针对年龄、社会地位更高，对品质休闲生活的强烈向往的精英，其高端专业产品正是二、三级市场的空白，创业的**空间。
投稿作者：孤芳不自赏46
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