电商双十一三大怪状

2014.05.16 来源: 互联网大字

有网友调侃道，中国人把计划了一年的东西，都在双十一这**买齐了。自从11月11日**被称作“光棍节”开始，双十一就成了电商界的的**。它摆下饕餮盛宴，以价格引诱买家纷至沓来，当它摘下妖艳的面具，众人早已陷入它的漩涡。

怪状一：越骂它销量越高

专业人士指出，双十一类似一个悖论：它并不讲究良好的口碑，不管是消费者或是商家，对电商平台的态度与它的成长是呈反比。

据了解，电商平台双十一推崇流量至上，它用媒体来控制用户的神经，用堆砌的庞大数字来侵占人们的视野。9.3亿，33.6亿，191亿，300亿……这个网上零售*无霸伴随着谩骂成长，受伤的只有在遥遥无期中等待的消费者，还有那些被贴满差评标签的卖家。尽管有无数消费者说再也不相信它，再也不上它的当，可双十一到来的时候，却风卷残云变本加厉地席卷消费者的*包。

尽管有很多卖家都懂得一将功成万骨枯的道理，但在他们眼里，双十一是催化剂，更是救命稻草，为了助长气焰，也只能往里不断添柴。

怪状二：卖得越多越不**

双十一打破了市场规律。它唯5折是从，通过近乎行政命令的方式对特定时期的商品进行价格限定，刺激消费市场需求旺盛。同时，商家不断“放卫星”，造成整个网上零售市场在遭遇价格上限时，供给量不降反升。因此，电商双十一的膨胀很难真实的反映市场的真实供需匹配和价格水平。

在这种一片繁荣景象的背后，另商家叫苦不跌的是，一场双十一大战之后，非但没有可观的利润，相反面临血本无归的窘境。

如此情况之下，商家或者为了获得平台提供的更多配给政策而挤破头颅，或者在价格和产品上动手脚，甚至不惜以刷单等方式来**虚假销量，从而避免过度生产带来的成本和库存加剧。

当然，以上种种**转嫁到消费者身上，消费者并没有从双十一之中享受任何的福利，进而造成了双十一越做口碑越烂的尴尬局面。

怪状三：越是抗拒越是迎合

双十一并不只是一场简单的促销活动，因为插上了互联网的羽翼，它挂起的龙卷风可以一切抗拒者都随之附和。

显然，双十一带来冲击**的莫属传统零售业。尤其是今年，当天猫双十一掀起O2O大旗，**插入传统零售的阵营之中时，关于电子商务与传统零售的争论则实实在在演变成为战争。

但抗拒天猫不意味着要抗拒电商。双十一来得越汹涌，传统企业越是迎头赶上。在天猫双十一预热页面可以发现，越来越多的传统品牌成为网上零售的主角。它们凭借线下积累的经验和实力，可以在电商平台占据更多的资源和优势。每一年的双十一，都是一场传统品牌上位与互联网品牌让位的接班和洗礼。

投稿作者：孤芳不自赏46

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