四特酒玩转新营销微博活动受追捧

近年来，作为白酒商业模式的载体——营销渠道，经历了从大流通、商超、终端、名烟名酒店到以团购为主的复合渠道时代的变迁。随着互联网技术的快速发展，网络已经渗透到我们日常生活的方方面面，网络营销也逐渐成为各企业*热衷的营销方式之一。对白酒而言，互联网同样也是酒企不可忽略的品牌传播与新兴营销的重要渠道。以80、90后为代表的新生代消费者，几乎是伴随着网络成长起来的。忽略网上的消费群体，将会是企业的一大损失。在白酒企业纷纷试水天猫、京东商城等电子商务平台后，现如今，各大酒企又掀起了一场微博、网络活动等多种品牌宣传模式的风潮，再次将网络营销这一白酒新营销手段拓展到新的领域。

微博作为**的网络营销平台，凭借其传播快、覆盖广、互动性强等优势获得越来越多企业的青睐。近期，中传互动营销研究院发布的一份白酒行业的微博营销报告显示，在被调研的144家企业中，有近四分之一的企业开通了官方微博。目前全国用户量*大的新浪微博已吸引了四特酒等知名白酒企业开通网络平台。

一向主张坚守与进取精神的四特酒，早将目光投向微博这一新媒体时代的重要沟通平台。目前，四特酒公司开设的“四特东方韵”、“四特酒”及“舌尖上的东方韵”三个官方微博均设在新浪，其中“四特东方韵”官微自2012年1月开设以来，通过较高的活跃度和连续精彩的互动活动，吸引了不少“韵”粉，成功搭建了与消费者的品牌沟通桥梁，收获了积极、广泛的传播效果。

2013年12月，四特东方韵官微发起的“那些年，我们追过的‘阿莲’”活动，在广大网民中引发了一场集体回忆。八十年代，四特酒“老莲花瓶”。句以为已展，网络已经渗透到消费者生活的方方面面，也因此了四特酒形象可谓家喻户晓，在广大消费者尤其老一辈人心中留有深刻印象与影响。四特东方韵官微通过有奖参与的方式，让网友们积极参与到四特酒的品牌互动中，唤醒了一个时代的四特酒记忆。网友们纷纷诉说着那些年关于四特的老故事、老照片，分享当年的回忆与感动。在为期半个月的互动活动中，四特东方韵官微的曝光量以及活跃粉丝比例均有显著提升，吸引了大批网友的积极关注。

不仅如此，在今年春节期间，四特酒再次发起了“中国年·东方韵”微博互动活动。活动以“中国年·东方韵”为话题，让网友晒出身边*有年味的照片和故事，与好友分享就有机会赢取四特东方韵提供的雅韵一瓶，让广大网友在与亲朋好友欢度新春佳节的同时，传播四特酒的东方韵味。

活动开展期间，四特酒品牌曝光率得到显著提升，粉丝活跃度也明显提高。一些参与活动和收到奖品的网友们纷纷晒奖品、写感悟，使该活动的传播效果再次扩大，掀起了四特酒春节**的前奏。

据称，四特东方韵微博平台即将开展一场“舌尖上的食全酒美”活动，为**电视台即将上档的《舌尖上的中国》第二季预热。相信届时将吸引一大批“吃货”网友的热烈关注，引发一场新的热门话题风潮。

投稿作者：孤芳不自赏46