从细节看品牌陨落之路

2014.05.05 来源: 互联网大字

内容摘要：千里之堤，溃于蚁穴。有时候摧毁一个品牌的往往都是一些细枝末节，而这些细节，*终会暴露在零售终端，成为一个个定时炸弹，如果不注意，随时可能引*自焚。

　　C2CC中国化妆品网讯品牌成功的路径大抵相似，不成功的原因却有千千万万。千里之堤，溃蚁穴。有时候摧毁一个品牌的往往都是一些细枝末节，而这些细节，*终会暴露在零售终端，成为一个个定时炸弹，如果不注意，随时可能引*自焚。

　　今天说的这个大众护肤品牌 N，在中国运作超过 8年，至今没有赢利，问题很多。

　　长期缺货

　　夏天缺防晒，冬天缺膏霜，活动时缺货，没有活动也缺货，这样的缺货正常吗?应季产品得不到满足，并且年年如此，谁之过?一缺货动辄就是两三个月无**常回货，季节都过去了，产品终于来了，但你的生意也就这么流失了。

　　合理的销售预估、**率的供应链，这些如果做不到，就无法**生意的基础。没货，怎么做销售?谁为缺货负责?

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