以情动人城市故事玩转娱乐营销

2014.05.05 来源: 互联网大字

在城市故事举行的2014年品牌战略发布会上，负责人表示该品牌面膜在2014年将变得更加好玩、有趣，敷面膜的同时还可以享受美妙的音乐，与浙江广电系统达成合作正是城市故事娱乐营销的开端。

虽然距离品牌正式开始运作近一年，面膜品牌城市故事已经在品牌营销方面完成了渐变调整之旅。从品牌初期定位的“情感营销”，到后续执行的“**一公里”派送政策，再到现在的500万元下注浙江广电“劲歌王”，城市故事始终将营销的重心放在“打动人心”之上。

500万元“买单”娱乐营销

2013年11月28日，城市故事在广州举行了2014品牌战略暨新品上市发布会。本次战略发布会上的*大亮点是城市故事推出的**式营销方式，该品牌将从“声、色、情感”三方面进行产品展示。“品牌的基因成就未来，一个品牌是需要跟消费者深入的沟通和交流，才能走进消费者的内心。2014年，城市故事新品变得更好玩，更有趣，互动性更强。消费者敷我们面膜的同时能听到对应的电台故事。”

马年春节前夕，互动开始，城市故事与浙江广电系统达成了合作，其合作的纽带便是第十届劲歌王**华人乐坛音乐盛典。

在面对如何在短时间“炒”热一个面膜品牌的话题时，业界给出了繁多的答案：有用功效概念吸引消费者的，也有低价入市**乡镇市场的，但更多的还是将希望寄托于广告轰炸。广州名尚化妆品有限公司总经理刘洪亮认为，投广告是一门艺术，没有“海投”的经费还想要“轰炸”的效果，城市故事将“赌注”押在了娱乐营销上。但问题在于，500万元的押注胜算有多大？

刘洪亮给算了一笔账：包括前期户外广告宣传、颁奖典礼现场参与以及后续的浙江广电各频道广告播出在内，城市故事可以获得至少800万元的广告宣传回报。这也许就是“娱乐营销”带给品牌的*大诱惑力。

刘洪亮引述营销学者的观点表示，与传统宣传方式相比，做娱乐营销可谓“****”，嫁接浙江广电的媒体资源，将城市故事的户外广告铺设到杭州大厦便是一个鲜明的例子。

“以情动人”渗透全渠道

在2014年1月4日于温州举行的城市故事专场品牌**会上，刘洪亮曾表示城市故事2014年的品牌战略是力争向全渠道拓展。他认为“全渠道”本身就是*好的广告投放策略。

事实上，在温州打响了品牌开年的**枪后，城市故事迅速签订了一批以浙江广电为代表的强势广告资源。刘洪亮表示，户外、平面、网络、电视等共同构筑起的立体式广告轰炸所带来的聚集效应，也有助于品牌的全渠道拓展，而“在不同渠道均有品牌形象展示，也在无形中为城市故事打了*好的广告”。

2014年1月27日是农历腊月二十七，城市故事的*幅户外广告已经悄然铺设在杭州大厦的墙体**。本报记者获悉，截至马年春节前夕，城市故事在杭州市区已经铺设了三块*幅广告。搭乘“劲歌王”东风，从音乐入手，城市故事这种“以情动人”的营销手法，在全渠道战略的铺垫之下，或可有效转化一批忠实消费群。

进入2014年，面膜市场洗牌无疑会更为激烈，不少品牌已找到了各自的市场定位。以“情感诉求”为品牌特色的城市故事，正在凭借“娱乐营销”逐步走到前台。下一步，值得品牌方思考的问题是，如何让“娱乐营销”成为一种可持续的营销方式，而不是昙花一现。

投稿作者：孤芳不自赏46

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