掀起化妆品电商的盖头来

2014.05.04 来源: 互联网大字

内容摘要：化妆品行业规模快速成长，电商渠道占比提升。我国化妆品市场规模超2200亿元，过去十年CAGR=15.8%，预计2013-2018年复合增速达14.3%。化妆品牌分销体系复杂、品牌管控严格，货源成电商*大掣肘。

　　C2CC中国化妆品网讯化妆品行业规模快速成长，电商渠道占比提升。我国化妆品市场规模超2200亿元，过去十年CAGR=15.8%，预计2013-2018年复合增速达14.3%。化妆品是价格差距*大的行业之一，品牌溢价和营销投入高，渠道匹配度和终端执行非常关键。常见销售渠道包括店中店、百货专柜、KA、专营店、电商等，同品牌很少跨渠道经营。电商渠道发展迅猛，B2C网购化妆品渗透率从2010年的1.3%增至2013年的10.2%，不断侵蚀线下百货专柜、KA渠道份额。

　　化妆品牌分销体系复杂、品牌管控严格，货源成电商*大掣肘。除个别**品牌，化妆品牌一般采取分层代理模式，经销商行使业务拓展、物流、资金流和票据流等职能。强势品牌通过层层授权、严格对代理、经销商和销售渠道的管控，保持品牌的一致性和正统性。**、低价产品吸客能力*大，非**授权渠道是化妆品电商(或第三方商家)的重要采购来源，存在潜在法律风险。

　　品牌商对电商授权谨慎，线下主渠道地位难以撼动。平台参差不齐，部分化妆品牌对放开电商授权非常谨慎，兰蔻、Dior等**强势品牌更多依靠自身官网商城宣传、引流，实体店仍是品牌体验核心。随着采购渠道趋于规范，**低价引流不可持续，同品牌线上线下价格将走向统一。化妆品电商需与品牌建立可持续关系，通过**授权产品、**营销和优良服务来获取和保留客户。

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了

淘商机

热门创业项目

在县城做什么项目好开一家纤思韵产后服务中心有钱赚吗

对于想要在县城经营项目的朋友来讲，大家更愿意选择一个投资优势多的项目来进行加盟，那在县城做什么项目好...

纤思韵产后修复服务更专业

纤思韵产后修复，是经过消费者实践了的品牌，很多人一开始都是抱着怀疑的态度来尝试，但是最后都能看到她们...

纤思韵产后修复修复效果好

关于女性的行业比较容易赚钱了。女性花钱的项目多，当然就值得选择了。因此如果你想做生意，那么请选择这个...

纤思韵产后修复值得信赖

纤思韵产后修复是一家真正值得信赖的品牌，可以让很多孕妈妈们都放心。纤思韵产后修复专业立足于产后健康领...

纤思韵产后修复怎么样？2017女性创业好选择

2017年已经开始了，你有什么样的心愿呢?想创业?想致富?这个心愿很容易实现，选择纤思韵产后修复加盟...

纤思韵产后修复生意好经营无忧

现在生完孩子的妈妈们对于产后修复这一块的越来越重视了。甚至有好多准妈妈在还没生下宝宝的时候就开始打听...