“四面受敌”的两面针

2014.05.04 来源: 互联网大字

内容摘要：“一口好牙，两面针”曾经是国人耳熟能详的广告语。两面针也曾被誉为国产牙膏**品牌。然而，自2004年上市以来，其主业一路下行，市场份额从鼎峰的前三下跌到目前的不足1%。期间两面针尝试多元化经营，结果却陷入了“双面胶”困境。

　　据每日经济新闻的报道，三十年河东，三十年河西。对于牙膏品牌来说，这句话既是对云南白药，也是对“一口好牙两面针”的真实写照。

　　日前，两面针发布了2013年年度报告，其牙膏业务全年总营收为0.79亿元，同比2012年微增0.02亿元。与此形成鲜明对照的是，3月底，云南白药董秘吴伟在业绩说明会上对外表示，云南白药牙膏去年营收约19亿元。光这一数字就已经超过了两面针整个集团的收入。

　　如今，业界对这个过去的**民族牙膏品牌已失去乐观。日化**冯建军表示，从现在市场的形势来看，两面针实际上已经逐步被边缘化了，在这种情况下，两面针想要翻盘，变得异常艰难。

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