宝洁出售旗下业务传统日化的“黄昏”时刻

2014.05.04 来源: 互联网大字

内容摘要：日化“一哥”宝洁为了保身，忍痛出售了旗下业务;欧莱雅的“殖**义”也终究给自己带来了惨淡的业绩。洋品牌在国内的“超国民待遇”**，可是，国内传统日化品牌也没能迎来春天。

　　C2CC中国化妆品网讯据报道，日化“一哥”宝洁为了保身，忍痛出售了旗下业务;欧莱雅的“殖**义”也终究给自己带来了惨淡的业绩。洋品牌在国内的“超国民待遇”**，可是，国内传统日化品牌也没能迎来春天。

　　宝洁：丢卒保车

　　卖了，宝洁终究作了这样的决定。

　　美国当地时间4月9日，玛氏宣布将以29亿美元收购宝洁公司的三个宠物食品品牌——Iams、Eukanuba和Natura的大部分业务，以加强其宠物食品业务。根据之前披露的信息显示，被收购的这些业务占宝洁宠物护理业务**销售额的约80%。

　　这是去年5月临危受命，再度掌舵宝洁的雷富礼，不得已做下的“减法”。因为这段时期，宝洁的市场表现实在不能令人满意。

　　现年67岁的雷富礼，此前，在2000年至2009年期间曾担任宝洁CEO。在那段时期，雷富礼一手把宝洁打造成行业*头，宝洁的销售额增长了一倍。

　　如今，抛售宠物食品业务意味着，曾经力挽狂澜的雷富礼，终究没能让宝洁再次走在行业前头。

　　就出售旗下业务一事，近日，宝洁大中华区对外事务部相关负责人表示，“公司一直以来集中精力经营可以更好地为我们的消费者和股东***大价值的业务组合，退出宠物护理业务是其中重要一步”。

　　该负责人表示，“期待交易能够在今年下半年完成”。

　　事实上，这并非宝洁*次出售自身业务。

　　早在几年前，宝洁就曾先后出售旗下福爵咖啡、吉夫花生酱、科瑞超酥油等食品品牌;2012年，宝洁又将旗下品客薯片以27亿美元现金出售给家乐氏。

　　从近年来一系列的“瘦身”动作来看，宝洁出售的均为食品业务。这也表明，此前宝洁“去日化”的多元化战略终没能被市场买单。

　　一边是断臂求生，一边是大举转战新兴国家市场，宝洁不愿就此放弃“一哥”的地位。

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