国内市场注定短命的十类品牌

2014.05.04 来源: 互联网大字

内容摘要：品牌是企业文化大树上*美丽的花朵。没有深厚的企业文化滋养，品牌就如昙花一现，是不可能**的。

　　C2CC中国化妆品网讯品牌是企业文化大树上*美丽的花朵。没有深厚的企业文化滋养，品牌就如昙花一现，是不可能**的。中国不仅有很多纸糊的，布剪的，塑料做的假花;还有很多炮仗、灯光、霓虹灯放出的烟花礼花;更有许多盆栽的，移植的，用激素的景观装饰之花。这些都是品牌策划**们，用*额广告和*星名人打造出来的杰作。这些看似美丽的品牌，在消费者的心智中，不管怎么定位植入，都是注定是要短命的。总结近几十年中国涌现出的，形形**的短命品牌，大致可分为**类。这些短命品牌都有一个共同特点，就是企业文化方面的严重缺失。不是**品德败坏，就是员工品行不端，或者企业品格变态扭曲。品德、品行、品格所代表的企业文化，是品牌不可或缺的三分之一。缺少这一条腿，品牌鼎立之势就无法形成，倾倒**是迟早的事。(参见《一个成功品牌的三方九品十要素》)。

　　一、假洋鬼子类——家居行业

　　这是中国*多的一类短命品牌。曾几何时，凡是带有一点洋味的品牌，都可以大行其道**无阻。改革开放后国人崇洋**心理盛行，导致很多国产土货，只要取一个洋名字，换一套洋包装，做一个洋广告，用一张洋面孔，贴一幅洋标签，或者换一个洋出身，立马就身价倍涨，风光无限。这类品牌以家居行业，**品行业等*为普遍。随着国人民族自尊意识增强，对假洋鬼子的厌恶心理上升，这类品牌终将要逐渐消失。近期*出名的莫非达芬奇家具事件。其实，即使没有产品质量问题，达芬奇这类品牌迟早也是要消失的。产品质量问题导致顾客投诉，只是加速其崩溃的一个外因而已。土豪的**，土豪的企业文化，却妄想培养出一个金发碧眼的洋娃娃，简直是可笑之极。类似的品牌还有：宣称是“法国”化妆品，宣称是“德国”的家居建材，,宣称是“意大利”服装皮草品牌，宣称是“新西兰”的奶粉等等。假洋鬼子充斥国内市场，也是社会文化在企业文化中的反映。

　　二、画皮类——保健品行业

　　《聊斋故事》里的画皮人人皆知。美丽的容貌之下，是血淋林的一张鬼脸。保健品品牌正如这张画皮一样，光鲜靓丽的背后，是企业谋取暴利的扭曲心态，品牌策划**的奇技淫巧，营销From EMKT.com.cn人员的恐吓欺诈，消费者盲目跟风的愚昧无知。这类品牌出现*多，成名*快，消失的也*多*快。其兴也勃焉，其亡也忽焉。从太阳神开始，先后有505神功元气袋，三株口服液，飞龙，*人，珍奥核酸，脑黄金，哈慈等，快速成名又快速消亡。保健品品牌集体陷入信誉缺失状态，仅仅依靠贴上信誉保证标签，仅仅依靠品牌策划和营销技巧，是无法拯救这个行业的。企业只有踏踏实实回过头来，认认真真搞好企业文化建设，从根本上重塑诚信负责的企业形象，才能突破重围涅磐重生。

投稿作者：孤芳不自赏46

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