“生态”成为2014年高端染发的主旋律

2014.05.04 来源: 互联网大字

对于化妆品来说，如今人们很是崇尚***、生态、***的产品，那么，染发行业也紧跟时尚的朝里，在2014年，唱响**染发的主旋律--“生态”。

1、生态染发成主流旋律

随着消费者生活品质的提升，健康成为人们的主要诉求。如何打出*特而安全的概念，让消费者放心使用，是染发产品的共同追求。据获悉，以往推出的生态染发，以“过敏人群不过敏”为诉求，颇受市场欢迎。

还有就是染发剂中的成分，很是让人们担心，据了解，“对苯二胺”是造成染发剂过敏的主要物质，生态染发的发展研发就是不含有此种的物质。因此，比如章华的品牌的产品上市，可以说是达到“零过敏”的状态。近几年，章华生态染发的品牌，每年的销售增长幅度稳定。生态染发因其品质的稳定性，较受大众消费者信赖，近两年发展也很平稳。

但是染发的负面新闻也是不断，由于消费者生活习惯的改变和染发剂安全问题频出，近几年染发剂大品类也是在逐渐衰退的，往年人们一年染发3次，近几年减少为一次。

2、**染发——体验与价格并重

据介绍，**的染发产品中，欧莱雅染发产品，在世纪联华系统的销售占比40%，章华生态占比20%，其他份额由施华蔻、丝蕴、温雅等品牌的分食。章华进行市场分析后发现，商超渠道染发剂品牌，较为集中。目前，专营店品类逐渐的齐全，但是缺少主导性的染发剂品牌。于是，一个能与专营店共同**的**染发品牌——章华汉草问世。

章华汉草于2014年正式上市，这一款定位于天然、时尚、高贵的染发产品，与原有品牌**的区别开来。其洗发水500ml售价40元，与施华蔻平齐。产品线还包括洗发、焗油、染发、沐浴等品类，共49个单品。

章旦红认为，在众多竞品中，染发产品只是欧莱雅附属的产品，其主要销售还是来自于洗发的产品，因此章华汉草，有机会成为**染发的**性的品牌。

生态染发的目标消费群，以**的白领人群为主，不会以价格为刺激销售的主导，而是以品牌形象为基准点，培养品牌忠诚度。章华在各个城市设置一至两个专门的服务点，为消费者提供染发的免费体验，并向消费者普及产品的知识，分享发廊染发市场的趋势，潜移默化地**品牌。章旦红称，章华汉草还没上市，福建、温州等地已有代理商表示出浓厚的合作兴趣。

看来主打安全牌的染发剂，更加的受消费者信赖，那么**染发剂的春天也随之来临。

投稿作者：孤芳不自赏46

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