先定位，后品牌，最后是传播

2014.05.04 来源: 互联网大字

内容摘要：在这碎片化传播语境下，企业或组织进行品牌信息传播时，应该以‘定位’为中心，坚持“**定位与快狠传播”相结合原则，并围绕配置相关资源，实现品牌的有效传播。

　　C2CC中国化妆品网讯随着信息的碎片化、市场竞争者的增多、消费者选择空间的变大，品牌传播已经进入到定位时代。在品牌传播的发展阶段中，产品时代**关注产品的理性诉求，形象时代**关注产品的感性诉求，定位时代则**关注产品的差异化价值的卖点。在定位时代，创意已**是传播成功与否的关键，而定位则成为品牌传播的核心。它打破了品牌形象一统**的局面，并且在营销传播过程中，逐渐发挥着越来越关键的作用。

　　在这碎片化传播语境下，企业或组织进行品牌信息传播时，应该以‘定位’为中心，坚持“**定位与快狠传播”相结合原则，并围绕配置相关资源，实现品牌的有效传播。

　　稳准——个性化的品牌管理

　　品牌背后是什么?很多人会*先关注文化，那么文化来源哪里?有人会说来源于历史和杜撰，但顾客并不会在意这些，顾客只看重brand(品牌原指在牛羊身上的烙印)这个单词上的哪个烙印烙在哪只羊身上，是否印在顾客的**心智资源位置。品牌背后是定位，提到可口可乐我们会想到，这个代表着***的可乐;提到百事可乐，我们会认为那是有活力的年轻人该去喝的可乐。

　　产品间微不足道的差异并不是*终决定品牌市场地位的关键因素，品牌本身的性格才是。一个产品如果没有鲜明的品牌个性，品牌就只能无声淹没在市场的**大海之中。像可口可乐的红与百事可乐的蓝，虽有着微小的差异，但都有着*特的品牌个性。品牌个性契合了消费者内心*深层次的感受，以人性化的方式触发了消费者的潜在需求，从而使品牌价值凸显。

投稿作者：孤芳不自赏46

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