本土日化娱乐营销分析：六必治的《嗨!2014》

2014.05.04 来源: 互联网大字

内容摘要：被立白集团重组后的第八年，六必*希望复制同门师兄立白洗衣液的成功，通过斥*资进行娱乐营销的方式华丽转身。

C2CC中国化妆品网讯周五晚、十点半时段、谢娜+哈林+邓超的互动、模仿+音乐的脱口秀《嗨!2014》成功吸引了不同年龄段的主流消费者。据统计，《嗨!2014》*播后创下“全天平均收视率及收视份额均位居全国电视台**”的好记录，节目开播不到两天，单是腾讯视频点击量就超过4千万，再次刷新纪录;据业界评论，这次六必*仅以3000万左右的代价便拿下*家冠名权的蓝天六必*，成为了本土日化娱乐营销的*新成功案例。

营销策略：娱乐营销大打感情牌

被立白集团重组后的第八年，六必*希望复制同门师兄立白洗衣液的成功，通过斥*资进行娱乐营销的方式华丽转身。

根据CSM50 4+数据统计，《嗨!2014》*播收视率高达0.559%，而仅通过腾讯视频， “不怕口腔问题，绽放健康笑容，嗨!2014由六必*牙膏*家冠名播出”的节目口号已被数亿人次接收、认同，更遑论央视覆盖全国的恐怖影响力，六必*无疑大大超越了“借由节目冠名，为转型后的六必*快速树立起全新的品牌形象，为品牌未来的大整合营销奠定基础。”的期望。

冠名赞助的成功，除了在六必*品牌和产品形象能得到提升外，更将对产品的销量起到积极的拉动作用。对此，立白集团媒介传播部总监王冬的观点很有代表性，面对新的消费群体，必须有新的营销方法，必须与消费者在情感上沟通，而娱乐营销显然是*佳途径，“以往是教育式的沟通，告诉消费者应该怎么做，而现在是告知式的沟通方式。”

投稿作者：孤芳不自赏46

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