茶企品牌要突出自己的个性和文化

2014.05.01 来源: 互联网大字

中国的茶文化源远流长，现在茶叶市场品牌众多，如何在众多的茶叶品牌中脱颖而出，受到消费者的关注呢?这就需要茶企品牌突出自己的个性和文化。

在当前一些茶叶加盟品牌建设的过程中，很多茶企受一些理论的影响，误认为品牌是产品的生存基础，品牌比产品重要，正是受这种思想影响，在品牌的塑造过程中缺乏系统的战略思想，只是挖空心思地去塑造品牌的个性，提炼品牌的核心价值，提升品牌形象等等，而忽视产品的质量和创新，缺乏系统的规划建设，从而导致当前产品同质化现象严重，产品风格不够鲜明，品牌始终没有自己突出的个性和文化，也难以唤起消费者购买的兴致。

产品的价值满足的是消费者基本需要，或者说是生理需要和功能性需要，而品牌满足的是消费者情感需要或者精神需要，但消费者只有在认同产品基本需要的情况下，才能与品牌建立感情，因而企业才能不断地去塑造品牌。

因为品牌的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。消费者从了解产品到认同，到习惯消费，再到与品牌产生情感，甚至*后到离不开这个品牌，正是产品与品牌建立关系的过程，也是与消费者建立关系的过程，同时也是品牌与消费者产生情感的过程。因此，只有注重产品的价值和存在的意义，尤其是成长型的茶叶企业，才能让品牌更稳健的发展。

而纵观当前的茶叶市场环境，许多茶叶品牌缺乏战略规划建设或者说战略战术定位不清晰，因而导致产品定位不清晰，缺乏**的产品体系建设，呈现出产品创新能力差，缺乏个性化、差异化，设计粗糙，抄袭和偷袭严重等现象，终端表现多、普、杂、乱，有些企业更是缺乏产品知识产权保护意识，可能短期几年发展快速，但是成长方式不科学稳健，迅速失败或消亡的机率也将大大提高。而真正重视自身品牌发展的茶企必定重视产品的修炼，注重产品品质和包装的精致性，更注重与时俱进的文化注入，才能丰富和饱满品牌。

中国的茶叶品牌多不胜数，想要在其中占据一席之地，宣传工作已经要做好，这就是小编给予茶叶经营者的一切建议，希望对你们有帮助。

投稿作者：孤芳不自赏46

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