欧莱雅收购美即未来发展如何

2014.04.30 来源: 互联网大字

际通宝美容在线讯2014年1月13日，法国欧莱雅与中国国美即控股联合发表公布，商务部已经批准欧莱雅在一月九日收购美即的交易及相关协议。在2013年的八月，欧莱雅就行美即提出收购要求，收购价位65.38亿港元，商务部的批准也正式确定了欧莱雅收购美即正式落定。

美即被欧莱雅收购后，将成为欧莱雅在中国的一个*立运营的部门，由欧莱雅代表和现任美即管理层重新组成新的董事会，美即的现任销售团队将继续留在美即。美即被欧莱雅的收购将成为欧莱雅收购羽西和小护士之后的第三个中国化妆品品牌。据透露，收购本土品牌作为欧莱雅进军中国市场渠道的方式，给予了欧莱雅许多便利。

利用美即的市场可以拓宽超市，直营店等渠道，还可以加强品牌的合作。据分析，欧莱雅收购了美即，看似上就拥有了屈臣氏、商超、化妆品超市等渠道。去城市120个亿左右的销售额中，美即也就是占有了四个亿。从美即的角度可以看出，美即被欧莱雅收购后可以享受*******的好处，能促使未来化妆品的发展。

但是可怕的是美即会不会步羽西和小护士一样在市场上消失。据了解，小护士被收购前在超市中的销售额排在前三的中国本土品牌，但是这几年已经不见了踪影。乐观的看法，美即的优势和价值和欧莱雅的品牌渠道相似，同时针对欧莱雅*中国地县城市的分析来看，美即可能不会面临当年对小护士在市场渠道是的难题。

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