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白酒盯上90后，小白小二风靡。据悉，目前市面上所售“小酒”品种繁多，容量多在100~300ml之间，价格多为几元至十几元，包装时尚或卡通，瓶身甚至印着*具“80后”“90后”风格的标语，如“不停地喝酒，是为自己找一个放肆想你的借口”、“坐以待币”、“余额不足”……它们体积娇小、价格不贵、带着明显的时尚标记。
记者观察到，市区内几乎每家酒水专卖店都有售小酒，但小酒市场似乎已出现同质化现象，从包装风格到广告宣传语都十分相似，其中风格明显的并不多。有经销商反映，目前小酒的销售情况并不十分乐观，“其实没大家想的那么好卖，一个月也卖不出几瓶。”
广州市某连锁酒水专营店的林经理告诉记者：“小酒虽便宜，但只有少数年轻人会买来喝，因为白酒度数高，大多数年轻人聚会还是会选择喝啤酒。”就职于某外企的袁先生对小酒兴趣一般，“一开始看外包装觉得很新鲜，但喝了几口感觉挺难喝的，可能就是商家搞起来的一个噱头。”
有业内人士指出，尽管小酒包装很能吸引眼球，但对消费者来说，饮酒*重要的是品质和口感，否则很容易造成***消费，这对整个小酒市场十分不利。该人士认为：“酒企应该更多地将精力放到酒本身的品质上。”
市场缺监管 酒精勾兑产品充斥
尽管小酒概念正受追捧，但似乎前景并不乐观。
据业内知情人士透露，受小酒市场利益驱动，不光许多大酒企将目光瞄准小酒，一些名不见经传的小酒企也都趁机进入小酒市场，由于缺乏相关政策监管，目前市面上充斥着许多用酒精勾兑的廉价小酒。
林经理表示，该品类假酒太多，市场鱼龙混杂。其表示，“小酒”市场其实一直都存在，但“青春小酒”的概念是*近才被广泛推开。该负责人认为，现在的许多“小酒”，只是在品牌名称和包装上做了些许改变，而酒水本身以及销售渠道、宣传途径都依然沿用着以往传统白酒的套路。
小酒撬动 年轻人市场
2013年无疑是白酒“阵痛”年，五粮液、茅台等知名白酒企业都难逃一劫。为了寻找出路，年轻人成了白酒企业的新目标，包括江小白、泸小二等在内的小包装“小酒”越来越多地出现在市面上。
据了解，重庆的一款名叫江小白的小酒不久前曾风靡一时。这款售价仅25元的江小白，将“小酒”概念与年轻消费群体结合在一起。其宣传语也在让白酒靠近年轻人：“吃着*锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年。”业内人士认为，这些**了传统白酒宣传理念的产品更具有年轻人的性格。
“小酒”的青春之风吹向市场，其他厂商开始纷纷效仿。宋河酒业的“嗨80”、“嗨90”，献王酒业和酒仙网共同开发的“漂流瓶”，泸州老窖的“泸小二”、“泸达人”，汾酒集团的“杏花村3号”，西凤的古酒小酒，沱牌的“沱小六”，水井坊的“小水井”，五粮液的“干一杯”，郎酒的“歪嘴郎”，双沟的 “清纯时代”等“青春小酒”纷纷上市。
但本报记者以及周遭朋友也都尝过其中多款“小酒”，均认为口感不尽如人意。
据了解，这些“小酒”的价格相对较低，如100ml西凤古酒“小酒”价格在15元至18元，125ml装的42度“清纯时代”双沟酒价格在30元左右。
业内分析人士指出，“小酒”具有很大的消费市场，“小酒”大战提示企业必须重视广大消费群体的真实消费诉求，没有“小酒”的酒企在必要时也可以考虑开发该产品品系。
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投稿作者：孤芳不自赏46
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