服装市场进入变革期

2014.04.22 来源: 互联网大字

销售增速继续下滑，品牌竞争更加激烈，销售渠道竞争融合，2013年的服装市场注定是不平静的，在当前商品主导向消费主导转变的零售时代，服装市场已经进入了变革期、磨砺期。

一、大型零售企业销售增速继续呈现较大幅度放缓

根据国家***数据，2013年限额以上企业服装类商品零售额同比增长11.5%，增速较2011年和2012年分别低了13.6和6.2个百分点，呈现连续三年放缓的态势，是2003年以来的*低。另据中华全国商业信息中心的统计，2013年，****大型零售企业服装类商品零售额同比增长5.2%，较上年大幅下滑7.3个百分点，销售增速放缓态势明显。

二、服装价格涨幅明显收窄，销量增速下滑态势趋缓

2013年，我国服装类居民消费价格同比上涨2.4%，增速较2012年回落0.9个百分点。****大型零售企业服装类商品销售单价同比上涨2.9%，涨幅较2012年下滑7.1个百分点。

伴随着服装销售单价涨幅的大幅回落，2013年服装销售量增长速度快速下滑的态势明显趋于缓和。****大型零售企业2013年各类服装零售量同比增长2.2%，增速较2012年低0.1个百分点，下滑幅度较前两年有明显的收窄。

服装销售单价涨幅的大幅下滑和服装销量增速放缓态势趋缓，使得2013年大型零售企业服装零售额增长结构较前两年发生了较大的变化，改变了前两年过度依赖价格上涨贡献的趋势，销量增长的贡献在2013年明显提升，达到43.2%，较2011年和2012年分别高出23.1和24.8个百分点。

三、品牌集中度依旧处于较低水平，小众品牌成亮点

相比2012年，2013年****大型零售企业服装销售品牌集中度水平继续下滑，多数商品品牌集中度继续处于较低水平。根据中华全国商业信息中心的统计，2013年，****大型零售企业统计销售的16类服装商品中，**位品牌市场综合占有率合计相比上年下滑的达到14个，只有两类呈现提升。

与此同时，随着消费需求碎片化特点日趋明显，小众商品和小众品牌呈现快速发展态势。例如，潮牌、轻奢品牌等则成为了市场的亮点。

四、线上线下服装销售呈现冰*两重天

2013年，****大型零售企业服装类商品销售单价各月涨幅均为近三年来的*低，甚至个别月份还出现了下降，由此可以看出，零售企业在促销方面的力度之大，频率之密，但从效果上看，服装销量增速相比往年并没有明显的加快，销售颓势依旧。

而相比较之下，网上销售则依旧保持较高的增长速度，根据中国电子商务研究中心的数据，2013年，我国服装网购市场交易规模预计达4076.1亿元，同比增长33.6%。另根据易观智库的数据，2013年，中国B2C服装品类交易规模达到1996.5亿元，同比增长87.4%，增速大幅高于大型零售企业服装销售增速。

五、快时尚实现线上线下双向拓展

2013年快时尚品牌企业继续保持快速在华扩张的态势的同时，还呈现出两个鲜明的特点：

*先，积极拓展线上销售市场。优衣库、ZARA、GAP、无印良品、Forever 21、Mango、I.T等均拥有自己的电商平台;其次，拓展副线品牌及运动领域。2013年快时尚的扩张不再局限于原有品牌，H&M、 ZARA、优衣库等都开始为公司的副线和新品类服装铺路。与此同时，快时尚还把触角伸向了运动领域，优衣库和H&M不约而同的选择了与网球运动员签约。

投稿作者：孤芳不自赏46

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