中国面膜崛起时代谁将称王？

2014.04.21 来源: 互联网大字

去年欧莱雅以51.6亿元的总额收购美即，为近年来本就大热的面膜品类再添一把*。面膜无疑已成为中国美容化妆品市场增长*快的领域之一，其广阔的市场前景让众多企业趋之若鹜。形成了如今百花争艳、群“膜”乱舞的局面，但*终都只是一时的**。

随着市场的日益成熟，本土品牌的日渐崛起，未来面膜品类又将舞出怎样的精彩?珀薇雪肌嫩白蚕丝面膜优品质**好未来面膜这一品类给很多日化企业**了新的发展壮大的机会，也为本土日化品牌与洋品牌竞争提供了一个很好的切入点。这也使得，面膜品类在未来3-5年内，会继续保持高速的增长率，同时仍会有大量新品牌，加入面膜品类的混战。

目前，市场仍有足够的空间留给新的品牌，只要品牌有自己鲜明的诉求和差异化的卖点，并深入执行下去，成为面膜新黑马仍大有可能。当然这所有的一切都必须以“优品质”为前提。好的化妆品，不管是**的还是国内的，其*核心的部分还是技术含量。可喜的是，走在*前面的本土企业已经越来越重视研发，他们深知企业*终回到原点还是靠产品，企业带给消费者的也还是产品，不重视研发必然会有危机。有喜企业做为一个10年前就成功进入面膜市场的企业，坚持进行技术、品质和功能的创新，打造品质核心竞争力。2012年有喜企业厚积薄发，针对终端市场，推出“珀薇”品牌，开发品类更齐全丰富的面膜产品，形成一个更高性价比的面膜家族。

珀薇的每一款产品上市之前都进行了长达一年的研发、测试，然后在经过不同人群的试用体验，*终才会进入市场。这也正是珀薇“八倍补水蚕丝面膜”在2013年名列KA渠道销量前列的关键所在。珀薇坚信，好的品质一定是品牌成功的基础。面膜打造健康的生活理念随着面膜产品品类日益丰富，人们对面膜的舒适度要求也越来越高。市场上面膜的材质有很多种，包括无纺布、生物纤维、果纤、蚕丝面膜等。

无论是什么材质的面膜，越薄越服贴就越能吸引消费者。在广大消费者“越薄越服帖”诉求的推动下，面膜贴开始进入了超薄的面膜革命时代。蚕丝面膜目前已成为片状面膜中*强大的主体，市场调查数据显示，购买蚕丝面膜的人越来越多，以蚕丝材质面膜为代表的轻薄，服贴性好，透气性好的材质将成为市场主流材质。相对于有更多功效的精华护肤产品，面膜则更多的是强调密集护理，保湿、美白、祛斑是*大的功效需求点。

尤其是保湿方面需求每天存在，正由于这种消费环境，面膜被逐渐定位为护肤品中的日常必需品，而平价是这种日常必需品*主要的特征之一，面膜平价，才能保证人们能每周使用2-3次，才会使得这一易耗性的生活必需品保持极强大的市场潜能。片状面膜高速增长的同时，泥状面膜、睡眠面膜，也因其在清洁功效、使用便利方面的特色，其市场空间也不容小觑。

2014年，珀薇品牌会在面膜领域深耕细作，继续扩大该领域的研发优势，推出贴膜、泥膜、睡眠面膜……等全类型面膜产品，全力“为日化专营店打造专业膜护理中心!”面膜不仅为消费者带来了美的外表，也让消费者享受了美的过程，绿色、天然的面膜产品，更易为消费者所钟爱，树立健康的、美的生活理念，使健康和美实现了良性融合。未来几年的面膜市场，依然很*热，这块“蛋糕”市场看起来很大，也很好吃，那*终谁抢到*大的那块呢?谁也不知道，在这个市场繁荣的表面，你准备好了么?

投稿作者：孤芳不自赏46

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