“二胎”出台，各大品牌抢占童装市场

2014.04.16 来源: 互联网大字

日前，各大服装品牌陆续发布年报。年报显示，虽然部分公司整体收益并不理想，但童装市场却是另一番天地，俨然已成为服装企业营收回暖的*大动力。

森马、李宁、ZARA、H M等时尚品牌把儿童市场看做新的利润增长点，纷纷大动作地发力儿童市场。而**品Gucci、Dior、Fendi、Burberry等也开始****中国的儿童市场。从某种意义上讲，儿童服装市场正成为各个商家新的竞争热点。

业内人士分析认为，之所以各大服装品牌纷纷押宝童装，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主要原因。而随着“单*二孩”政策的开放，童装市场的消费需求将不断上升。

发现运动休闲品牌纷纷发力童装

作为国内目前*大的童装品牌，森马服饰日前对童装业务进行了三大调整：童装业务投入、战略地位提升，扩充0到3岁婴童市场产品线，增加0到3岁婴童服装零售面积。

此外，森马服饰也在加速开设童装集合大店，将巴拉巴拉主品牌下的几个延伸品牌和代理的**品牌集合到同一家店面，进驻购物中心，注重一站式购物体验，提升童装**水平。同时，森马还着重发展线上业务，强化线**验，线上线下融合促进童装业务发展。

以纯西单店里，以往的橱窗里都是身穿俊男靓女服装的模特，展示当季新款。但如今却看到，身穿白色打底衫配粉色棒球服，再搭牛仔小短裙的儿童小模特也在橱窗里，仿佛在告诉大家，以纯也有童装了。以纯的销售人员告诉记者，自新装修完之后便增加了童装区域，主要都是3岁到15岁的童装。

除了森马、以纯等休闲服装品牌，李宁、安踏、探路者等众多运动户外品牌也陆续推出了相关策略来加码童装业务。李宁集团以**管理团队和品牌标志进军童装领域，并发布了李宁童装5-10年的发展规划。安踏儿童体育用品店在2013年已经达800多家。探路者户外童装店则希望到2015年开到300-400家，未来5年销售额保底3.8亿。知名快时尚品牌H M、Zara、优衣库等也都在店铺中增设了儿童专区或童装店。

*****占**童装市场

一样铺天盖地的“双G”纹案,一样随处可见的红绿条纹,不一样的只是迷你可爱的尺寸。自2010年10月高调进军童装市场以来，Gucci的童装系列早已在国内各大旗舰店试水。

当全球儿童**品市场达到百亿美元、并以每年10%的速度增长时，各大**品牌几乎都盯紧了这块甜美的蛋糕。英国知名设计师PaulSmith的童装系列PaulSmithJunior已经迈入第三年的设计;而Fendi家族第三代传人、Fendi现任配饰总监SilviaVenturiniFendi 也揭开了其**童装的神秘面纱并举步挺进婴幼儿市场。与此同时,美国品牌DKNY、英国老牌Burberry、法国品牌Chloe都推出了如同自家品牌成人服装缩小版的童装系列。

事实上,目前在国内销售的**品童装中，不少品牌已经具有相当长久的童装历史。以Dior为例，BabyDior号称是世界上第一个推出童装的国际时尚品牌。数据显示，BurberryChildren、GucciKid、BabyDior以及 ArmaniJunior，在国内**品童装市场有着极高的认可度。

投稿作者：孤芳不自赏46

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